מצב ה-AI של גוגל מציג את אותם מוצרים ביוקר של 21.6% לעומת החיפוש הרגיל

מחקר שפורסם על ידי Productrise ב-1 בספטמבר מצא שכאשר אותו מוצר מופיע גם ב-AI Mode של גוגל וגם בחיפוש הרגיל עבור אותה שאילתה באותו יום, המחיר שמוצג ב-AI Mode גבוה ב-21.6% בממוצע. החברה עקבה אחרי יותר מ-2 מיליון רשומות מוצרים ביותר מ-100,000 דפי תוצאות ותשובות AI Mode במשך 23 ימים, בין 9 ל-31 באוגוסט 2026, והריצה שאילתות קניות זהות בשני המשטחים בארה"ב ובבריטניה.

אותו מוצר, מחיר גבוה יותר

בזוגות מותאמים — אותו מוצר, אותה שאילתה, אותו יום — המחיר המוביל היה שונה ב-38.1% מהמקרים. כשהצדדים לא הסכימו, AI Mode היה היקר יותר בשני שלישים מהמקרים בקירוב, 68.4%. במקרים האלה הפער החציוני היה 22.2% והממוצע 88.5%, נתון שהמחברים מייחסים לחריגים קיצוניים כמו פריט משומש בצד אחד מול פריט חדש ב-AI Mode. כשדווקא AI Mode היה זול יותר, הפער קטן: חציון של 7.8% וממוצע של 11.9%.

פחות מוצרים, ויקרים יותר

כשבוחנים לא רק זוגות מותאמים אלא כל רשומה עם מחיר, המחיר החציוני של מוצר טיפוסי ב-AI Mode היה 149 דולר לעומת 100 דולר בחיפוש הרגיל — כ-49% יותר. AI Mode גם מציג מלכתחילה פחות מוצרים: הוא היווה רק 12.3% מכלל הרשומות שנעקבו, בממוצע 3.9 מוצרים לתשובה לעומת 27.8 בחיפוש הרגיל. רק 1.28% מהמוצרים שמדורגים בחיפוש הרגיל הופיעו גם ב-AI Mode עבור אותה שאילתה באותו יום, והחפיפה הממוצעת עמדה על 0.94 מוצרים לשאילתה. הממצא מהדהד מחקר של החברה מיולי 2026, שמצא ש-AI Mode מחזיר כ-95% פחות רשומות מוצרים. ההתאמה נעשתה לפי מזהה המוצר היציב של גוגל; מחירי ארה"ב בדולרים ומחירי בריטניה בליש"ט, בלי המרת מטבע.

מוכר אחר, והסתייגות אחת

המוכר המוביל היה שונה ב-49.6% מהמוצרים המותאמים, מה שמרמז ש-AI Mode לא רק מדרג מחדש את אותן הצעות אלא בוחר אחרות לפי קריטריונים משלו. יועץ ה-SEO העצמאי ברודי קלארק ציין הסתייגות: ייתכן שהמחיר הגבוה מוצג בתוך תוצאת הרשת של AI Mode, מה שהופך השוואה שטחית לפחות מדויקת — אף שבסופו של דבר הקמעונאי עם המחיר הנמוך ביותר נוטה לקבל את הקליק.

למה המחיר המוביל חשוב

המחיר המוביל אינו המחיר היחיד: קליק על מוצר בכל אחד מהמשטחים פותח פאנל צד עם מוכרים נוספים והמחירים שלהם, אבל זה דורש קליק מכוון שרוב הקונים לא עושים. Productrise מציינת שגוגל הקדישה את השנה האחרונה לקרב את AI Mode לחיפוש הרגיל — דרך כפתור בתיבת החיפוש, רשומה בשורת הכתובת של Chrome ולשונית AI Mode בתוצאות — כשבכל מקרה אותה שאילתה עוברת הלאה כך שהגולש עלול לא לשים לב שהמשטח התחלף. מבחינת סוחרים, זה מעביר את השאלה ממרוץ למחיר הנמוך ביותר לשאלה אם נתוני המוצר, הביקורות והפידים עשירים מספיק כדי שמשטח AI ימליץ עליהם בביטחון.