google.com/goto: גוגל משכתבת את קישורי תוצאות החיפוש במאבק בקרצוף

מנוע החיפוש של גוגל החל לשכתב את הקישורים בתוצאות האורגניות לפורמט google.com/goto?url=..., ובכך מסתיר את כתובת היעד מקוד העמוד. את השינוי תיעדה חברת Autom, ספקית SERP API, בפוסט בבלוג ב-27 באוגוסט 2026.

במקום להצביע על אתר היעד, כל תוצאה מובילה כעת לכתובת /goto. לחיצה עליה מפנה את הדפדפן לעמוד האמיתי, אבל הפרמטר url אינו קידוד base64 רגיל של היעד ואי אפשר לפענח אותו באופן מקומי. בפוסט הוא מתואר כהפניה אטומה לרשומת האינדקס של גוגל עבור אותו עמוד.

לא כמו google.com/url

גוגל השתמשה בעבר במעטפות הפניה. הפורמט הישן, google.com/url?q=..., הכיל את היעד בקידוד URL בתוך מחרוזת השאילתה, כך שאפשר היה לקרוא אותו במבט אחד. הפורמט החדש מבטל זאת: ה-href של התוצאה הוא רק /goto, אי אפשר לפענח את הבלוק מקומית, והכתובת האמיתית מופיעה רק בכותרת Location שמוחזרת מנקודת ההפניה. Autom ממליצה לקרוא את הכותרת הזו בבקשת HEAD ולא לעקוב אחרי ההפניה.

גוגל עדיין זקוקה ליעד כדי לצייר את עמוד התוצאות — הדומיין, ה-favicon והייחוס — ולכן עותקים של הכתובת נשארים ב-HTML. זה לא מחזיר את הפשטות הישנה, מפני שגם כעת נדרשת פעולה נפרדת לכל תוצאה כדי לדעת לאן היא מובילה.

מדוע גוגל עושה זאת

השינוי משתלב במאבק הרחב של גוגל נגד איסוף אוטומטי של תוצאות חיפוש, בעיקר מצד סורקי AI וכלי SEO ששולפים קישורים בהמוניהם לבניית אינדקסים משלהם. עם קישורים בטקסט גלוי, כלי קרצוף יכול היה לחלץ אלפי יעדים מתוך ה-HTML בלי לפנות שוב לגוגל. עם goto כל תוצאה דורשת בקשה נוספת לגוגל רק כדי לדעת את היעד — איטי יותר, רועש יותר, וקל לזיהוי כאשר לקוח אחד מפענח מאות קישורים ברצף.

המהלך מצטרף לצעדים קודמים: ביטול הפרמטר &num=100, שכלי קרצוף רבים השתמשו בו כדי לקבל מאה תוצאות בעמוד, והקשחת המערכות BotGuard ו-SearchGuard.

מה זה אומר בפועל

לפי Autom, קישורי goto הופיעו תחילה באחוז קטן של עמודי תוצאות, מצב שבו תיקון עלול היה לשבור את התשובות לכל השאר. עד סוף אוגוסט 2026 הדפוס עקבי עבור הפעלות ללא התחברות ובמצב פרטי, והחברה עדכנה את צינור החיפוש שלה: ההפניות מפוענחות בקריאת Location בלי לעקוב אחריהן, וכתובות היעד הסופיות מוחזרות באותם שדות מובנים שהלקוחות כבר משתמשים בהם. גוגל לא הודיעה על השינוי רשמית, ולכן ייתכן שמדובר עדיין בניסוי.