הוא הוציא 220 דולר על פרסום בגוגל — 60% מההתקנות היו רובוטים

מפתח אפליקציית פאזלים קטנה פרסם תיאור מפורט של ניסוי בפרסום ב-Google Ads, שבו רוב ההתקנות ששילם עליהן התבררו כבוטים. ניק אבה, שמפעיל את משחק הפאזלים Dayzle ל-Android, תיאר את המקרה בפוסט מ-11 בספטמבר 2026, שפורסם לראשונה ב-LinkedIn.

קמפיין שהמספרים שלו הפסיקו להסתדר

אבה הקים קמפיין Google Ads ל-Android בתקציב של 40 דולר קנדי ליום, עם מטרה של התקנות. בימים הראשונים הוא בקושי הוציא כסף: במחיר יעד של 1.50 דולר להתקנה, גוגל לא הצליחה למצוא התקנות במחיר כזה. כשהסיר את היעד כניסוי, הקמפיין מיד הוציא פי שניים מהתקציב היומי — 80 דולר קנדי — ודיווח על 21 התקנות ביום אחד.

לוח הניהול של האפליקציה שלו הראה התקנה אחת בלבד. הפער נבע מגרסאות: גרסאות ישנות של האפליקציה אינן מדווחות על תאריך התקנה. בנתוני האנליטיקה הגולמיים הופיעו באותו יום 21 מכשירי Android חדשים, ו-20 מהם הריצו גרסה ישנה שחנות Play הפסיקה לספק ימים קודם לכן. אי אפשר להוריד גרסה ישנה מ-Play, כך שהטלפונים האלה השיגו את האפליקציה ממקום אחר — אף שכולם דיווחו ש-Google Play הוא המתקין. כל אחד מהם פתח את האפליקציה פעם אחת, בילה אפס שניות בכל מסך ולא חזר. המכשירים כללו 28 דגמי טלפון ב-19 מדינות.

56 התקנות מחויבות, 13 אנשים אמיתיים

במהלך השבועיים כולם: 56 התקנות חויבו, 33 מהן בתבנית הזאת, שבע נוספות ממדינות שהקמפיין לא כיוון אליהן, ו-13 אנשים אמיתיים. 13 המשתמשים האלה סיימו יחד 92 משחקים — אות טוב, לדברי אבה, לכך שמשתמשים אמיתיים נהנו מהאפליקציה.

33 ההתקנות לא התנהגו כמו בני אדם, וייצוא האנליטיקה, כך הוא כותב, תומך בהשערה של חוות בוטים. השיטה שהוא מתאר עובדת כך: החווה צפתה בסרטון הקצר ביותר בקבוצת המודעות בלי ללחוץ עליו, ואז התקינה את האפליקציה מקובץ שמור ולא מהחנות — מהר יותר, ופחות סיכוי ש-Play תבחין. מכיוון שגוגל סופרת צפייה שלאחריה התקנה כהמרה, ככל שהחווה "התקינה" את Dayzle יותר, כך הקמפיין נראה טוב יותר לאלגוריתם — ששלח לחווה עוד פרסומות.

מה השתנה

מטרת הקמפיין היא כעת "ניצח פאזל" ולא "פתח את האפליקציה". סקריפט שפותח אפליקציה ומקליק סביב זול לכתיבה; סקריפט שפותר סודוקו — לא. המטרה היא להפוך את Dayzle ליקר יותר לגידול מאשר האפליקציה הבאה. אבה ממתין לתשובת גוגל לטופס תעבורה לא חוקית ואומר שיעדכן לגבי החזר כספי.

העצה שלו למפתחים אחרים: ספירת ההתקנות של גוגל היא מספר אמיתי, אבל כדאי לבדוק אותו לעומק. "אם חוות בוטים מצאה את תקציב הפרסום הקטן שלי, היא בוודאי תמצא גם את שלכם", הוא כותב.