Meta אסרה פרסומות של ByteDance ו-TikTok בפלטפורמות שלה בארה"ב ובמדינות נוספות
Meta אסרה פרסומות של ByteDance ב-Facebook וב-Instagram בארה"ב, קנדה, מצרים, אינדונזיה, יפן, תאילנד ווייטנאם. האיסור חל גם על פרסומות צד שלישי המכילות קישורים ל-TikTok.
Meta אסרה את פרסומות TikTok בפלטפורמות שלה
Meta, הבעלים של Facebook ו-Instagram, אסרה את פרסומותיה של ByteDance, החברה האם הסינית של TikTok, בפלטפורמות שלה בארה"ב ובעוד מספר מדינות, הכריז נציג החברה ביום חמישי.
האיסור נכנס לתוקף מיד בארה"ב, קנדה, מצרים, אינדונזיה, יפן, תאילנד ווייטנאם. הוא חל גם על מפרסמים צד שלישי המפעילים קמפיינים המכוונים ל-TikTok ולמוצרים אחרים של ByteDance במדינות אלו, הכריזה Meta.
חידוש העומק של העימות הממושך
צעד זה מצביע על חידוש בעימות בין Meta ל-ByteDance. אפליקציית שיתוף הווידאו של ByteDance, TikTok, הפכה כבר לאחת המתחרות החזקות ביותר של Meta במאבק על מעורבות המשתמשים, יוצרי התוכן והדולרים הפרסומתיים.
"איננו חייבים לאפשר פרסומות ממתחרה שמטרתה להסיע אנשים מהאפליקציות שלנו", ציינה Meta בהצהרה. "סירוב לפרסם בשירותי פרסום של מתחרה הוא נוהל עסקי מקובל בתעשיות רבות. נמשיך להתחרות באמצעות איכות המוצר וחוויית המשתמש."
תגובה מיידית של ByteDance לא התקבלה
TikTok ו-ByteDance לא השיבו מיד לבקשת התגובה של Reuters בנוגע לצעד של Meta. באתר של TikTok צוין כי הוא אינו תומך בקישורים שמסירים אפליקציות מדיה חברתית אחרות או מאשרים משתמשים בהן, אך עדיין משתמשים יכולים להוסיף קישורים בפרופילים שמפנים אנשים לאתרי הפלטפורמות הללו.
Bloomberg News דיווחה לראשונה על האיסור של Meta ביום חמישי, בתחילת היום.
רקע של בטיחות קטינים
איסור הפרסומות בפלטפורמות החברתיות מתרחש על רקע מחלוקת רחבה סביב בטיחותם של קטינים. Meta קראה ל-TikTok ול-YouTube לעקוב אחרי הצעדים שבהם הסכימה באוגוסט עם מדינות ארה"ב על פיצוי של עד 18 מיליארד דולר בעקבות תביעות בנושא הנזק שמדיה חברתית גורמת לילדים. לפי הסכמים אלו, Meta לקחה על עצמה התחייבות להטמיע מגבלות שימוש יומיומיות והגבלות שימוש בלילה לילדים ב-Facebook וב-Instagram, וכן לחזק את האמצעים כדי שילדים לא יוכלו לגשת לתוכן המוגבל לפי גיל.
TikTok לא העיב תגובה פומבית על הקמפיין של Meta, אך בספטמבר הגיע להסכם עם אלבאמה שכולל מגבלות שימוש חדשות ואמצעי אימות גיל מחוזקים עבור משתמשי המדינה. בכך נפתרו האשמות כי TikTok סיכן ילדים והטעה משתמשים בנושא הבטיחות. TikTok פועלת בארה"ב בעיקר כישות עסקית מאוחדת בבעלות אמריקאית, במסגרת הסדר שמטרתו הייתה להגן על נתוני משתמשים אמריקאים ולמנוע את איסור האפליקציה שמכילה מעל 200 מיליון משתמשים במדינה.
SiTech — פיתוח אתרים בכוח ה-AI
אנחנו בונים אתרים מהירים ומודרניים ומשלבים AI בתהליכי עבודה אמיתיים. יש לכם פרויקט או שאלה? נשמח לעזור.