טלוויזיות חכמות עוקבות אחרי פעילות הצפייה באמצעות Automatic Content Recognition

מה טלוויזיות חכמות אספות

הרבה טלוויזיות חכמות עוקבות אחרי מה שאתם צופים בו כדי לעזור למפרסמים להתאים פרסומות אישית, לא רק בטלוויזיה אלא גם במקומות אחרים. Automatic Content Recognition, או ACR, לוקח תמונות מהמסך כל כמה שניות, לפעמים מספר פעמים בשנייה, כדי לזהות תוכן באפליקציות מובנות, שירותי סטרימינג, קונסולות משחקים וקופסאות סטרימינג. ממש כמו Shazam, הוא יכול לזהות שידור מפרגמנט קצר.

טלוויזיות יכולות גם לאסוף פרטים טכניים, כגון כתובת IP, פרטי Wi-Fi ודוגמאות שימוש באפליקציות. עם שלט עם תמיכה בקול או עוזר מובנה, פרגמנטים קצרים של שמע עשויים להיות מוקלטים לעיבוד. יצרנים טוענים ש-ACR משפר את החוויה ומתגלה בעת ההתקנה, בעוד מבקרים טוענים שכיבויו מסובך מדי וזה לא מוסבר בצורה ברורה מספיק.

לאן הנתונים הולכים

הנתונים עוברים באלגוריתם כדי ליצור טביעת אצבע של פעילות הצפייה, ולאחר מכן נשלחים ליצרן. נתונים מעובדים עשויים להימכר לסוכני נתונים, שמאחדים אותם עם מידע אחר ליצירת פרופילים. ל-Vizio Platform+, הכולל FAST TV, פרסומות ומימון, היו 598 מיליון דולר הכנסות ב-2023. אנליטיקאים צפים ששוק ACR יגיע ל-23.37 מיליארד דולר עד 2034. יצרנים טוענים שההכנסות מ-ACR שומרות על מחירים נמוכים של טלוויזיות, בעוד חוקי פרטיות של חלק מהמדינות דורשים שקיפות רבה יותר בנוגע לפרקטיקה הזו.

עוקבנות זו כבר הובילה לתביעות משפטיות, כולל סכסוכים נגד יצרני טלוויזיה גדולים בטקסס. סוכני נתונים אוספים מידע גם מפרסומות באתרים, תוכניות נאמנות ואפליקציות שעוקבות אחרי פעילות, כשהטלוויזיה היא רק עוד נתון אחד. זה עשוי להסביר למה מופיעות פרסומות לכדורגל בדפדפן אחרי שמישהו צופה במשחקי כדורגל בטלוויזיה.

כיצד לכבות את ACR

Sony: עברו אל Settings > All Settings וכבו את Samba Interactive TV. Samsung: עברו אל Settings > All Settings > General & Privacy > Terms & Privacy, ולאחר מכן כבו את Viewing Information Services ו-Interest-based Advertising. LG: עברו אל Settings > General > System > Additional Settings, כבו את Live Plus, ולאחר מכן הפעילו Limit Ad tracking ב-Advertisement. Vizio: עברו אל Settings > All Settings > Admin and Privacy וכבו את Viewing Data.

טלוויזיות Roku מ-TCL, Hisense, Philips ו-Sharp: עברו אל Settings > Privacy וכבו את Smart TV Experience ו-Use info from TV inputs. ב-Privacy > Advertising הפעילו Limit ad tracking, ולאחר מכן הגבילו את הרשאות המיקרופון ב-Privacy > Microphone. משתמשי Amazon Fire TV צריכים לעבור אל Settings > Privacy Settings ולכבות את כל השלושה. Android ו-Google TV: עברו אל Settings > About > Legal Information ודחו פרסומות מותאמות אישית, ולאחר מכן פתחו את Settings > Privacy > User Agreements כדי לרענן את הבחירות ולדחות היכן שאפשר.

לאחר עדכוני תוכנה בדקו שוב, מכיוון שהטלוויזיה עשויה להפעיל מחדש את ACR. Wirecutter גילה שחלק מהטלוויזיות ממשיכות לאסוף נתוני ACR גם במצב לא מקוון ומעלות אותם מאוחר יותר. צעדים נוספים כוללים העברת הטלוויזיה למצב לא מקוון ושימוש במכשיר סטרימינג נפרד, אם כי ACR עדיין צריך להיות מכובה כי הוא יכול לראות מה על המסך. אם אפשר, כבו עוזרים קוליים ומיקרופון בשלט או בטלוויזיה. משתמשים מנוסים יכולים לחסום את התעבורה היוצאת מהטלוויזיה ברמת הנתב או להשתמש בחוסם DNS, אם כי זה עשוי לשבור אפליקציות או עדכונים.

מקורות: Engadget