شبكات غير اجتماعية: لماذا تغلب الترندات على الأصدقاء في الخلاصات

كانت شبكات التواصل الاجتماعي تُقدَّم يوماً ما على أنها «الساحة الرقمية العامة». ويتناول تقرير لـ BBC Worklife نُشر في أيار/مايو 2026 كيف خفت هذا الوعد: ففي إنستغرام وتيك توك وفيسبوك وسناب شات، يسيطر اليوم المحتوى الاحترافي والإعلان، فيما يصعب العثور على منشورات الأصدقاء والعائلة.

النشر في تراجع مستمر

يظهر هذا الاتجاه في الأرقام. فقد وجد المسح الفرنسي الرسمي Barometre du numerique 2026 أن 49% من مستخدمي الشبكات الاجتماعية «نشطون بشكل متقطع فقط». وسجّل تقرير لـ Ofcom صدر في نيسان/أبريل تراجع نسبة البريطانيين الذين ينشرون بفعالية من 61% إلى 49% خلال سنة. وفي الولايات المتحدة، أظهر استطلاع لـ Morning Consult من حزيران/يونيو 2025 أن 28% من المستطلَعين نشروا أقل من العام السابق: 33% ينشرون يومياً مقابل 57% يستخدمون المنصات يومياً للترفيه. والفجوة أوسع لدى الجيل Z: 18% ناشرين نشطين مقابل 74% مستخدمين سلبيين.

لماذا صمت المستخدمون

قالت فانيسا لالو، وهي عالمة نفس إكلينيكية في باريس متخصصة في السلوك الرقمي، لـ BBC إن المستخدمين أصبحوا أكثر وعياً بأن الآثار التي يتركونها على الإنترنت تبقى إلى الأبد، وإن بعضهم لم يعد يرغب في الحفاظ على علاقات يراها سطحية أو في التعرّض للنقد. لكن الناس لم يتوقفوا عن النشر، بل ينشرون أشياء مختلفة في أماكن مختلفة: من المحاكاة الساخرة والريمكسات على تيك توك إلى المجموعات الخاصة وتطبيقات المراسلة مثل واتساب، حيث يكون الإعلان ومحتوى المؤثرين أقل إزعاجاً.

اقتصاد منصات منقسم

يصف المستشار مات نافارا انقسام الشبكات الاجتماعية إلى شطرين: إنستغرام وتيك توك تتحولان إلى منصات ترفيه واستكشاف، فيما يصبح واتساب المكان الذي يتواصل فيه الناس فعلاً. وتشغّل ميتا الآن ما تسميه نظاماً للذكاء الاصطناعي لتوصيات المحتوى غير المرتبط، بحيث يرى المستخدمون مزيداً من مواد حسابات لا يتابعونها. ويبقى الإعلان هو النموذج التجاري: يُتوقع أن تبلغ إيرادات الإعلانات في الشبكات الاجتماعية عالمياً 317 مليار دولار في 2026 مقابل 277 ملياراً العام الماضي، مع توقعات بأن تتجاوز مبيعات إعلانات ميتا غوغل للمرة الأولى. ويرى نافارا أن الفرصة ما زالت متاحة للشركات الصغيرة، لكن يُنتظر من أصحابها اليوم أن يكونوا أيضاً مقدّمين ومحرّرين وراصدي اتجاهات.