Reddit تعلن الانتقال إلى تجربة تتطلب تسجيل الدخول مع تراجع حركة البحث

أعلنت Reddit يوم الخميس أنها تنتقل إلى تجربة تتطلب تسجيل الدخول في الغالب مع تراجع حركة البحث. وقالت الشركة إن التغيير يهدف إلى حماية بياناتها من كشط الذكاء الاصطناعي وقد يساعد في زيادة الإيرادات حتى مع تراجع المستخدمين اليوميين في الولايات المتحدة. وأفادت Reddit بثبات المستخدمين اليوميين العالميين عند 130.3 مليون في الربع الثالث.

حركة البحث واتجاهات المستخدمين

قالت Reddit إن إحالات حركة البحث انخفضت بأكثر من 1 مليون إحالة في المعدل أسبوعياً في أكتوبر. وظلت أعداد المستخدمين اليوميين العالميين ثابتة من ربع إلى ربع عند 130.3 مليون، بينما انخفض عدد المستخدمين اليوميين في الولايات المتحدة من 53.2 مليون في الربع الثاني إلى 50.7 مليون في الربع الثالث، وانخفضت 2 بالمئة على أساس سنوي. وحذرت الشركة من أنه إذا استمر الاتجاه، فقد ينخفض عدد المستخدمين اليوميين إلى نسبة مئوية منخفضة من رقمين بحلول الربع القادم. كما قدمت سيناريو افتراضياً لانخفاض من 10 بالمئة إلى 12 بالمئة قد يخفض عدد المستخدمين اليوميين إلى نحو 115-117 مليوناً. وأثر التحول إلى الويب الذي يركز على الذكاء الاصطناعي في كثير من مواقع الويب والناشرين، مما أدى إلى نقرات أقل للانتقال حيث تقدم ملخصات الذكاء الاصطناعي إجابات بدون زيارات للمواقع، وانخفضت أهمية 'الروابط الزرقاء العشرة' التقليدية من Google.

الإيرادات وتحقيق الدخل

زادت الإيرادات 53 بالمئة على أساس سنوي إلى 895 مليون دولار، متجاوزة توقعات Wall Street بنحو 875 مليون دولار. ارتفع صافي الدخل 74 بالمئة إلى 283 مليون دولار. نمت إيرادات الإعلانات 54 بالمئة إلى 847 مليون دولار، بينما نمت الإيرادات غير الإعلانية، التي تشمل أعمال ترخيص بيانات الذكاء الاصطناعي، 35 بالمئة على أساس سنوي إلى 48 مليون دولار. ارتفع متوسط الإيرادات لكل مستخدم يومي في الولايات المتحدة 53 بالمئة إلى 13.82 دولار، وعالمياً زاد 36 بالمئة على أساس سنوي إلى 6.87 دولار.

تجربة تتطلب تسجيل الدخول والطرح

قالت Reddit إن المستخدمين المسجلين يُعدّون عادةً أكثر قيمة للمعلنين لأنهم يوفرون إشارات أكثر حول الاهتمامات والسلوكيات. يمكن لهذه الإشارات المساعدة في استهداف الإعلانات وتخصيصها، كما يمكنها دعم التغذية المخصصة والتوصيات والدعوات للمشاركة. وقالت الشركة إن التحول لن يكون بين عشية وضحاها، وسيُختبر أولاً في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة في الربع الرابع. وليس لديها بعد جدول زمني لطرح التغيير لجميع المستخدمين في جميع أنحاء العالم. كما قالت Reddit إن الوصول إلى الصفحة الأمامية للمستخدمين غير المسجلين يبقى مهماً، وأن كونك مسجلاً للدخول لا يعني التخلي عن إخفاء الهوية، وأنها تعيد بناء وضع التصفح المتخفي.

تعليقات الرئيس التنفيذي وتغذية جديدة

كتب Steve Huffman، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ Reddit، في منشور نُشر على موقع Reddit أن التغيير مهم لشخص عرّفت حياته بالإنترنت المفتوح، لكنه القرار الصحيح للمنصة والأعمال. كما قال إن هناك أسئلة لم تُجَب بعد حول مكان الحدود بين تجربة المستخدم المسجل وتجربة المستخدم غير المسجل. أعلنت الشركة بالأمس عن تغذية خوارزمية 'For You' تجمع منشورات من المجتمعات التي ينتمي إليها المستخدمون مع توصيات أخرى بناءً على اهتماماتهم.

المصادر: TechCrunch · Engadget · Techmeme