وضع الذكاء الاصطناعي في غوغل يعرض المنتجات نفسها بأسعار أعلى بنسبة 21.6%

وجدت دراسة نشرتها Productrise في الأول من سبتمبر أنّه عندما يظهر المنتج نفسه في وضع الذكاء الاصطناعي من غوغل وفي البحث التقليدي معًا عن الاستعلام نفسه وفي اليوم نفسه، يكون السعر المعروض في وضع الذكاء الاصطناعي أعلى بنسبة 21.6% في المتوسط. وتابعت الشركة أكثر من مليوني قائمة منتجات ضمن أكثر من 100 ألف صفحة نتائج وردود من وضع الذكاء الاصطناعي خلال 23 يومًا، من 9 إلى 31 أغسطس 2026، وأجرت الاستعلامات الشرائية نفسها على الواجهتين في الولايات المتحدة وبريطانيا.

المنتج نفسه بسعر أعلى

في الأزواج المتطابقة — المنتج نفسه، والاستعلام نفسه، واليوم نفسه — اختلف السعر الرئيسي في 38.1% من الحالات. وعندما اختلف الطرفان كان وضع الذكاء الاصطناعي هو الأغلى في نحو الثلثين، أي 68.4%. وفي تلك الحالات بلغ الفرق الوسيط 22.2% والمتوسط 88.5%، وهو رقم يعزوه المعدّون إلى حالات شاذة متطرفة مثل مقارنة منتج مستعمل بمنتج جديد في وضع الذكاء الاصطناعي. أما حين كان وضع الذكاء الاصطناعي أرخص فكان الفرق أصغر: وسيط 7.8% ومتوسط 11.9%.

منتجات أقل وأغلى

عند النظر إلى كل قائمة مسعّرة في الجانبين لا إلى الأزواج المتطابقة وحدها، بلغ السعر الوسيط للمنتج النموذجي في وضع الذكاء الاصطناعي 149 دولارًا مقابل 100 دولار في البحث التقليدي، أي أعلى بنحو 49%. كما يعرض وضع الذكاء الاصطناعي عددًا أقل بكثير من المنتجات منذ البداية: فقد شكّل 12.3% فقط من كل القوائم المتتبَّعة، بمتوسط 3.9 منتجات لكل رد مقابل 27.8 في البحث التقليدي. ولم تظهر سوى 1.28% من المنتجات المرتَّبة في البحث التقليدي في وضع الذكاء الاصطناعي بالاستعلام واليوم نفسيهما، وبلغ التداخل المتوسط 0.94 منتج لكل استعلام. وتتوافق النتيجة مع دراسة الشركة في يوليو 2026 التي وجدت أن وضع الذكاء الاصطناعي يعيد نحو 95% أقل من قوائم المنتجات. وتمّت المطابقة عبر معرّف المنتج المستقر من غوغل؛ الأسعار الأمريكية بالدولار والبريطانية بالجنيه دون تحويل للعملات.

بائع مختلف وملاحظة واحدة

اختلف البائع الرئيسي في 49.6% من المنتجات المتطابقة، ما يشير إلى أن وضع الذكاء الاصطناعي لا يعيد ترتيب العروض نفسها فحسب، بل يختار عروضًا أخرى وفق معاييره الخاصة. وأشار مستشار تحسين محركات البحث المستقل برودي كلارك إلى ملاحظة: قد يظهر السعر الأعلى داخل شبكة نتائج وضع الذكاء الاصطناعي، ما يجعل المقارنة السطحية أقل دقة — رغم أن التاجر الأدنى سعرًا هو من يحصل على النقرة في النهاية عادة.

لماذا يهمّ السعر الرئيسي

السعر الرئيسي ليس السعر الوحيد المتاح: النقر على منتج في أي من الواجهتين يفتح لوحة جانبية تعرض بائعين آخرين وأسعارهم، لكن ذلك يتطلب نقرة مقصودة لا يقوم بها معظم المتسوقين. وتلاحظ Productrise أن غوغل أمضت العام الماضي في تقريب وضع الذكاء الاصطناعي من البحث العادي — عبر زرّ في مربع البحث، ومدخل في شريط عنوان Chrome، وتبويب لوضع الذكاء الاصطناعي في النتائج — وفي كل مرة يُنقل الاستعلام نفسه فقد لا يلاحظ المستخدم تغيّر الواجهة. وبالنسبة للتجار، ينقل هذا السؤال من الفوز بسباق أدنى سعر إلى ما إذا كانت بيانات المنتج والتقييمات والتغذيات غنية بما يكفي ليثق بها سطح ذكاء اصطناعي ويوصي بها.