OpenAI يجنّد جيشاً من المؤثرين لتحسين صورة ChatGPT

تواصل OpenAI توسيع جهودها التسويقية عبر المؤثرين في وقت تحتل فيه مخاوف أمان الذكاء الاصطناعي صدارة النقاش العام. ذكر ذلك موقع Business Insider في 23 سبتمبر. الشركة لا تطلب من صنّاع المحتوى تهدئة المخاوف من أن ذكاءً اصطناعيًا خارج السيطرة قد يدمّر البشرية؛ بل تدفعهم الحملات إلى تقديم ChatGPT كمنتج «رائع» وإبراز العمل «المفيد للعالم».

من 61 منشوراً إلى 141

تضاعف عدد المنشورات المدفوعة على إنستغرام التي تروّج لـ ChatGPT من 61 في يونيو إلى 122 في يوليو، ثم ارتفع إلى 141 في أغسطس، وفق بيانات جمعتها منصة التسويق عبر المؤثرين HypeAuditor. راجع Business Insider عشرات المنشورات وتحدث مع ستة مديرين ومبدعين عملوا مع OpenAI. الشركة تخاطب مؤثري الأبوة واللياقة إلى جانب مبدعي المحتوى التقنيين؛ والهدف توسيع قاعدة مستخدمي ChatGPT وتنمية أعمالها الإعلانية.

الرسالة الأساسية: ChatGPT يساعد في تربية الأبناء وإدارة الأعمال وإنشاء المحتوى والتخطيط للتمارين، بل وفي أن يبقى المستخدم شخصًا جيدًا. وتخدم الاستراتيجية هدفين: إقناع الشركات بالدفع مقابل أدوات المؤسسات، وإبقاء ملايين المستهلكين عائدين إلى روبوت المحادثة.

مخاطر سمعة على المبدعين

يحمل التعاون مع OpenAI مخاطر سمعة: بعض المؤثرين الذين ينشرون محتوى مدفوعًا لشركات الذكاء الاصطناعي يتعرضون لانتقادات جمهورهم. كُتب في تعليقات مبدعين شاركوا في رحلة علامة OpenAI في أغسطس أن محتواهم «مفلس أخلاقيًا» و«ديستوبي». قالت أماندا أسيفيدو من G&B Digital Management لـ Business Insider: «في صناديق البريد الخمسة التي أديرها وحدي يصلني كل يوم 15 رسالة على الأقل من شركة ذكاء اصطناعي».

مؤسسون وميمز وواجبات مدرسية

في قلب استراتيجية #ad لدى OpenAI يقف مؤسسون تحوّلوا إلى مؤثرين. عملت بادجر مع الشركة في يوليو للترويج لأدوات ChatGPT Work، وشرحت للمشاهدين كيف بنت عرضًا تقديميًا بمساعدة الروبوت. تقول: «معظم متابعي أيٍّ منا يستخدمون ChatGPT بالفعل … والمهم أن يواصل الناس اعتبار ChatGPT نموذجهم اللغوي الأساسي».

في مطلع سبتمبر شارك حساب The Shade Room، وهي صفحة ميمز يتابعها أكثر من 28 مليون مستخدم على إنستغرام، منشورًا مدفوعًا: أحجية بحث عن الكلمات من إنشاء ChatGPT. وعرضت مارثا دوف، أم لخمسة أطفال، كيف تستعين بـ ChatGPT في واجبات أطفالها في الرياضيات، مع الترويج لوضع الدراسة وأدوات الأمان للمراهقين.

فريق من مخضرمي المنصات

تبني OpenAI أيضًا فريقًا من مخضرمي التقنية الذين يعرفون الشراكات مع المبدعين. تُظهر ملفات الموظفين على لينكدإن تعيينات من إنستغرام وفيسبوك وتيك توك وسناب شات؛ وأبرزهم تشارلز بورتش، رئيس الشراكات السابق في إنستغرام، الذي انضم بعد مغادرته Meta في 2026. وتتولى وكالة Viral Nation، التي عملت مع Meta وGoogle وUber، أجزاءً من الحملات.