Dəqiqədə 9 reklam: FIFA Dünya Kuboku 26 və "gözəl oyunun qiyməti"

Bristol Universitetinin Oksford Universiteti ilə birgə apardığı araşdırma 2026-cı il FIFA Dünya Kuboku yayımlarında qeyri-sağlam qida və içkilərin, alkoqolun, qumar və spekulyativ məhsulların brendlərinin 93 mindən çox görünən halını qeydə alıb — zərərli məhsul brendləşməsini bütöv bir turnir boyu araşdıran ilk tədqiqat.

Hər yeddi saniyədə bir brend

Komanda Bristolda yerləşən Böyük Britaniyanın ən güclü superkompüteri Isambard-AI-dən və öz hazırladığı kompüter görmə modelindən istifadə edərək 104 oyunun bütün 172,6 saatlıq canlı oyun vaxtını təhlil edib. Zərərli brendləşmə hər oyunda görünüb və ümumilikdə 39,3 saat ərzində ekranda olub — canlı oyun vaxtının təxminən dörddə biri, yəni təxminən hər yeddi saniyədə bir brend. Təhlil reklam fasilələrindəki çarxları deyil, oyun görüntüsünün içinə yerləşdirilmiş reklamı sayıb: tamaşaçılar futbolun bir hissəsini buraxmadan bundan qaça bilmirdilər.

Sponsorluqda qeyri-sağlam qida üstünlük təşkil edir

Qeyri-sağlam qida və içki brendləri 65 722 görünüşlə aşkarlanan brendləşmənin 70,4%-ni təşkil edib. Onları 9 360 görünüşlə proqnoz bazarları, 9 266 ilə alkoqol, 6 429 ilə qumar və 2 632 ilə kriptovalyuta izləyir.

Məruz qalma bir neçə qlobal brenddə cəmlənib: tanınmış qazlı içki brendi ən çox loqo qeydə alıb (21 893), onu fast-food şəbəkəsi (13 915), idman içkisi brendi (12 777) və çips brendi (12 087) izləyir — bu dörd brend birlikdə qeydə alınan bütün zərərli loqoların 65%-ini təşkil edir.

Görüntülər bu reklamı məhdudlaşdıran ölkələrə də gedib

FIFA-ya görə, turnirlə təxminən altı milyard insan maraqlanıb; yalnız Böyük Britaniya üçün tədqiqatçılar 53 yayımda 267 milyard zərərli məhsul reklamı təəssüratı təxmin edirlər. Eyni daxili reklam bütün dünyaya, o cümlədən bu cür təbliğin məhdudlaşdırıldığı və ya qadağan olunduğu ölkələrə yayılıb: turnirdə təxminən 16 000 qumar və proqnoz bazarı loqosu görünüb və ən çox reklam edilən qumar brendlərindən birinin lisenziyası cəmi 20-yə yaxın ölkədə olub, halbuki çempionat 220-dən çox ərazidə yayımlanırdı. FIFA, UEFA EURO 2024-də artıq istifadə olunan və müxtəlif ölkələrə fərqli reklam göstərməyə imkan verən lövhələrin virtual dəyişdirilməsi texnologiyasından istifadə etməyib.

Tənzimləmə çağırışı

Araşdırmanın həmmüəllifi, Bristol Qumar Zərərləri Araşdırma Mərkəzindən doktor Raffaello Rossi deyir ki, qeyri-sağlam qida, alkoqol və qumar brendlərinə məruz qalma "hər yerdə və qaçılmaz" idi, halbuki problem qarşısıalına bilərdi.

Tədqiqatçılar hökumətləri və tənzimləyiciləri reklam qaydalarını canlı idman yayımlarına daxil edilmiş brendləşməyə də şamil etməyə, real cərimələrlə, FIFA-nı isə kommersiya tərəfdaşlıqları üçün müstəqil ictimai maraq standartı qəbul etməyə çağırırlar. "Gözəl oyunun qiyməti" hesabatını Bristol Universiteti maliyyələşdirib.