Antisosial şəbəkələr: lentlərdə dostlar deyil, trendlər üstünlük təşkil edir

Sosial şəbəkələr vaxtilə "rəqəmsal şəhər meydanı" kimi təqdim olunurdu. BBC Worklife-ın 2026-cı ilin mayında dərc etdiyi material bu vədin necə solduğunu təsvir edir: Instagram, TikTok, Facebook və Snapchat-də artıq peşəkar məzmun və reklam hökm sürür, dostların və ailənin paylaşımlarını tapmaq isə getdikcə çətinləşir.

Paylaşımlar azalır

Meyl rəqəmlərdə də görünür. Fransanın rəsmi Barometre du numerique 2026 sorğusu sosial şəbəkə istifadəçilərinin 49%-nin yalnız arabir aktiv olduğunu göstərdi. Aprel ayında dərc olunan Ofcom hesabatı Birləşmiş Krallıqda fəal paylaşım edən istifadəçilərin bir il ərzində 61%-dən 49%-ə düşdüyünü qeyd etdi. ABŞ-da Morning Consult-un 2025-ci ilin iyun sorğusu iştirakçıların 28%-nin bir il əvvələ nisbətən daha az paylaşım etdiyini göstərdi: 33% hər gün paylaşır, 57% isə platformalardan hər gün əyləncə üçün istifadə edir. Ən böyük fərq Z nəslindədir: 18% fəal müəllifə qarşı 74% passiv istifadəçi.

İstifadəçilər niyə susdu

Onlayn davranışı araşdıran parisli klinik psixoloq Vanessa Lalo BBC-yə bildirib ki, istifadəçilər internetdə buraxdıqları izlərin əbədi qaldığını daha yaxşı dərk edir və bəziləri səthi hesab etdikləri münasibətləri saxlamaq, yaxud tənqidə məruz qalmaq istəmir. Bununla belə, insanlar paylaşmağı tamamilə dayandırmayıb: fərqli şeyləri fərqli yerlərdə paylaşırlar — TikTok-dakı parodiya və remikslərdən tutmuş WhatsApp kimi mesajlaşma tətbiqlərinə və qapalı qruplara qədər, harada ki reklam və influenser məzmunu daha az müdaxilə edir.

Bölünən platforma iqtisadiyyatı

Məsləhətçi Mett Navarra sosial şəbəkələrin iki yerə bölündüyünü deyir: Instagram və TikTok əyləncə və kəşf platformalarına çevrilir, WhatsApp isə insanların həqiqətən ünsiyyət qurduğu yerə çevrilir. Meta artıq "əlaqəsiz məzmun tövsiyələri üçün süni intellekt sistemi" adlandırdığı mexanizmdən istifadə edir, beləliklə istifadəçilər izləmədikləri hesabların materiallarını daha çox görürlər. Biznes modeli reklam olaraq qalır: qlobal sosial media reklam gəlirinin 2026-cı ildə 317 milyard dollara çatacağı gözlənilir (keçən il 277 milyard dollar), Meta-nın reklam satışlarının isə ilk dəfə Google-ı üstələyəcəyi proqnozlaşdırılır. Navarranın sözlərinə görə, kiçik biznes üçün hələ də imkan var, amma sahiblərdən artıq aparıcı, redaktor və trend ovçusu olmaq da gözlənilir.