Amazon reklam platformasına Amazon Ads Agent adını verdi və AI-ı ön plana çıxardı

Amazon San-Fransiskoda keçirilən əsas reklam konfransı unBoxed-da vahid büdcə platformasına Amazon Ads Agent adını verdi və süni intellekti media planlamasının mərkəzinə qoyan yeni məhsulları təqdim etdi. Bəyanatlar 29 sentyabrda dərc edildi.

Full-Funnel Campaigns və DVA+

Full-Funnel Campaigns sponsorlu reklamı, display-i, videonu və streaming TV reklamını bir kampaniyada birləşdirir. Reklamverən məhsulu, kreativi və büdcəni seçir, Amazon-un AI-ı isə performansı müəyyən edir və nəticələri, o cümlədən brend üçün yeni müştəriləri və Long-Term Sales metrikiasını daim optimallaşdırır.

DVA+ Sponsored Display, Sponsored TV və proqram display, video və audio alışını birləşdirir. Sadələşdirilmiş rejimdə reklamverən məqsədi, büdcəni və kreativi seçir, hədəfləmə və optimallaşdırmanı isə Amazon öz üzərinə götürür. Təcrübəli alıcı genişləndirilmiş parametrlərə keçərək hədəfləmə, sövdələşmələr, təchizat mənbələri, tezlik və bidinq nəzarətini saxlayır.

AI funksiyasından nüvəyə

Bəyanatların arxasında Amazon-un reklam stekinin daha geniş yenidən qurulması dayanır. Söhbət interfeysi planlama, kampaniya yaratma, optimallaşdırma, ölçmə və dəstəyi əhatə edən AI qatına çevrilir. AI büdcə alətlərinin daxili funksiyasından reklamverənlərin onları idarə etdiyi prosesin mərkəzinə keçir.

Amazon Ads-in vitse-prezidenti Kelly MacLean yanaşmanı „hər reklamverən üçün proqram reklamın gücü“ adlandırdı və onu „insan idarəçiliyi, AI dəstəyi“ kimi təsvir etdi. Full-funnel məhsulları və modelləşdirməyə rəhbərlik edən həmkarı Amit Bhattacharyya dedi ki, reklamverənlər Sponsored Ads və DVA kampaniyalarını ayrı-ayrılıqda qururdular, şirkətin məqsədi isə bu prosesi mümkün qədər sadə və eyni zamanda güclü etmək idi.

Nəzarət və şəffaflıq

Müşahidəçilərə görə, dəyişikliklər əvvəllər ayrı mövcud olan prosesləri, o cümlədən demand-side platformasını və Sponsored Ads bölməsini birləşdirir və AI-a büdcənin planlanması və bölüşdürülməsində daha çox məsuliyyət verir. Əsas suallar reklamverən nəzarəti, şəffaflıq və avtomatik qərarların əsasıdır.

Full-Funnel Campaigns-də reklamverən kreativi təsdiqləyir, lakin ayrı-ayrı kanalları və ya konkret auditoriyanı seçə bilmir. Amazon format səviyyəsində görünürlük verir və auditoriya üzrə daha çox şəffaflıq üzərində işlədiyini bildirir, Amazon Ads Agent-də isə alıcıya hədəfləmə və ya büdcə tövsiyəsinin səbəbini izah edən izahlar hazırlayır.

Tənzimləyici fon

Bəyanatlar tənzimləyicilərin Amazon-un reklam biznesini yoxladığı vaxtda dərc edildi. Avqustda Federal Trade Commission və 22 ştatın baş prokuroru şirkətə qarşı iddia qaldırdı və onu reklam hərraclarında gizli əlavələr istifadə etməkdə ittiham etdi, buna görə Sponsored Products reklamverənləri şişirdilmiş qiymət ödəyirdilər. Amazon ittihamı rədd edir. Yeni alətlərin Sponsored Ads alıcılarına qalib qiymətin necə müəyyən edildiyini göstərib-göstərmədiyi sualına şirkət bu səviyyədə şəffaflıq vəd etmədi.