Google reklam texnologiyalarının bölünməsindən qurtuldu: hakim davranış tədbirlərini seçdi

Federal hakim çərşənbə günü Google-ın reklam texnologiyaları sahəsindəki inhisarını aradan qaldırmaq üçün dəyişikliklər etməli olduğuna, lakin bu biznesi bölmək məcburiyyətində olmadığına qərar verdi. Beləliklə, şirkət ən radikal tədbirlərdən yayındı.

Hakim nə qərara aldı

ABŞ-ın Virciniya Şərq Dairəsi Federal Məhkəməsində çalışan hakim Leone M. Brinkema, keçən il Google-ın veb səhifələrə reklam yerləşdirən demək olar görünməz sistemdəki hökmranlığını qorumaq üçün qanunu pozduğunu müəyyən etməsindən sonra qərarı qapalı şəkildə verdi. Qərar məhkəmənin dərc etdiyi qısa sərəncamla məlum oldu.

ABŞ Ədliyyə Nazirliyi şirkətin gücünü məhdudlaşdırmaq üçün Google-ın biznesinin bir hissəsini satmasını tələb edirdi. Hakim bu tələbi rədd etdi və bunun əvəzinə şirkətin iş təcrübəsini rəqiblərin xeyrinə dəyişməsini əmr etdi, lakin konkret təfərrüatlar vermədi.

Üçüncü uğursuz bölünmə cəhdi

Qərar Google-ın internet üzərindəki gücünün süni intellekt dövründə hökmranlıq etməyə çalışdığı bir vaxtda demək olar dəyişməz qalacağı anlamına gəlir. İki böyük dövlət iddiasında federal məhkəmələr şirkəti inhisarçı elan edib (digəri axtarış sahəsində idi), lakin 4,1 trilyon dollarlıq biznesi üçün əhəmiyyətli struktur dəyişiklikləri təyin edilməyib.

Alphabet üçün kiçik biznes

Analitiklərin fikrincə, davranış tədbirlərinin şirkətin ümumi biznesinə təsiri məhdud olacaq. Google-ın reklam texnologiyaları sahəsi keçən il 30 milyard dollar gəlir gətirib — ana şirkət Alphabet-in gəlirinin təxminən 8 faizi. Bu gəlir 16 rüb ardıcıl azalır və analitiklər onun şirkətin mənfəətinin 1 faizindən azını təşkil etdiyini təxmin edirlər. "Bu, heç kimin maraqlanmadığı bir biznesdir", — deyə qərardan əvvəl Arete Research məsləhət şirkətinin baş analitiki Riçard Kramer bildirib.

Google-ın tənzimləmə məsələləri üzrə vitse-prezidenti Li-En Mallholland "Məhkəmənin, kiçik bizneslərin yeni müştərilər tapmasına və böyüməsinə kömək edən alətləri parçalamaq barədə Ədliyyə Nazirliyinin təklifini rədd etməsindən çox məmnunuq" deyib. Ədliyyə Nazirliyinin sözçüsü isə bölməsinin "məhkəmənin əhəmiyyətli tədbirlər təyin etməsindən məmnun olduğunu" və "müvafiq növbəti addımları dəyərləndirdiyini" bildirib.

Bundan sonra nə olacaq

Hökumət U.S. et al. v. Google işini 2023-cü ildə internetdə reklam sahəsi satan mürəkkəb proqramlar şəbəkəsinə görə qaldırıb; onların arasında hər səhifə açılışında saniyənin hissələri ərzində hərrac keçirən Google Ad Manager da var. Hakim Google-ın naşirlərin istifadə etdiyi alətlər və onları reklamçılarla birləşdirən texnologiya üzərində inhisarı olduğunu qəbul etdi, lakin hökumətin reklamçı alətləri üzrə qanun pozuntusunu sübut edə bilmədiyini qeyd etdi. Tərəflərin qapalı qərardan məxfi məlumatın çıxarılmasını xahiş etmək üçün 14 günü var, sonra qərar açıqlanacaq. Google apellyasiya verəcəyini bildirib.