אפל מעלה מחירי MacBook ו-iPad בגלל זינוק מחירי הזיכרון
אפל העלתה ב-25 ביוני את מחירי ה-MacBook וה-iPad, באומרה שאינה יכולה עוד לבלום את הזינוק במחירי שבבי הזיכרון שנגרם מהקמת חוות שרתים ל-AI. MacBook Neo מתחיל כעת ב-699 דולר, והאנליסטים מצפים שגם מחירי האייפון יעלו.
אפל העלתה את מחירי האייפדים והמקבוקים ב-25 ביוני ואמרה שאינה יכולה עוד להגן על לקוחותיה מפני הזינוק במחירי שבבי הזיכרון והאחסון, שנגרם מהבנייה של חוות שרתים ל-AI. ההעלאה אינה נוגעת לאייפון, מקור ההכנסה המרכזי של החברה.
מה התייקר
MacBook Neo, המחשב הנייד הזול ביותר של אפל והתשובה שלה למכונות Windows ולמחשבי Chromebook הזולים, מתחיל כעת ב-699 דולר במקום 599 — חודשים ספורים בלבד אחרי ההשקה. MacBook Air עם 512 גיגה-בייט התייקר מ-1,099 ל-1,299 דולר, ו-MacBook Pro עם טרה-בייט עלה מ-1,699 ל-1,999 דולר, לפי המחירים המעודכנים באתר אפל. iPad Air עם 128 גיגה-בייט עלה מ-599 ל-749 דולר. אפל גם העלתה מחירים בשני דגמי HomePod ובממיר Apple TV.
מניית אפל ירדה באותו יום בכמעט 5%, ומניית המתחרה Dell ירדה ביותר מ-8%.
מחסור הזיכרון שמאחורי ההעלאה
"מעולם לא ראינו מחיר של רכיב עולה כל כך הרבה, כל כך מהר", נמסר מאפל. "עד כה הגנו על הלקוחות שלנו מההתייקרויות האלה, אבל הגענו לנקודה שבה אנחנו צריכים להתחיל להעלות מחירים במספר מוצרים".
יצרניות זיכרון כמו Micron העדיפו בחודשים האחרונים הזמנות של יצרניות שבבי AI, וכך נותר מעט היצע ליצרניות מוצרי אלקטרוניקה. ביום רביעי הודיעה Micron כי הבטיחה 22 מיליארד דולר בהתחייבויות ארוכות טווח מלקוחות. מחירי זיכרון ה-DRAM עלו עד 98% ברבעון הראשון של 2026, וצפויים לזנק בעוד 58%–63% ברבעון הנוכחי, לפי חברת המחקר TrendForce — זינוק שכמה מומחים כינו "RAMageddon".
לחץ שמעבר לאפל
כמה אנליסטים אומרים שיצרניות מתחרות יצטרכו להעלות מחירים חדות אף יותר מאפל, שאפשרויות האספקה שלה ריככו עבורה את המכה. "סביבת הזיכרון קשה ותישאר קשה מבחינה מבנית בעתיד הנראה לעין", אמר בן באג'ארין, מנכ"ל חברת הייעוץ Creative Strategies.
האנליסטים מצפים גם להעלאת מחירי האייפון בחודשים הקרובים. "גם האייפון לא נחסך, ההעלאה שלו בדרך", אמרה נבילה פופאל, מנהלת מחקר בכירה ב-IDC, שלדבריה היה זה מהלך אסטרטגי לאפל להודיע על ההעלאות לפני ההשקה הסתווית של האייפון.
העלויות הגוברות צפויות להכביד על מכירות המכשירים השנה: IDC מעריכה ששוק הסמארטפונים ירשום את הירידה השנתית הגדולה בתולדותיו — כמעט 14% — בעוד שוק המחשבים האישיים יירד ב-11.3%. באפריל אמרה אפל שהמלאים הקיימים סייעו לשמור על שולי הרווח הגולמיים מעל תחזיות וול סטריט, אך שעלויות הזיכרון יתחילו להדביק אותה עד סוף יוני. "אנו מצפים לעלויות זיכרון גבוהות משמעותית", אמר אז המנכ"ל טים קוק לאנליסטים.