Reddit מודיעה על מעבר לחוויה מחוברת בזמן שתעבורת החיפוש יורדת

Reddit הודיעה ביום חמישי שהיא נעה לעבר חוויה בעיקרה מחוברת בזמן שתעבורת החיפוש יורדת. החברה אמרה שהשינוי נועד להגן על הנתונים שלה מפני גריפה בידי AI ויכול לעזור להגדיל הכנסות גם כשמשתמשים פעילים יומיים בארה״ב יורדים. Reddit דיווחה על 130.3 מיליון משתמשים פעילים יומיים גלובליים ללא שינוי ברבעון השלישי.

תעבורת חיפוש ומגמות משתמשים

Reddit אמרה שהפניות מתעבורת חיפוש ירדו ביותר ממיליון הפניות בממוצע לשבוע באוקטובר. מספר המשתמשים הפעילים היומיים הגלובליים היה ללא שינוי מרבעון לרבעון ועמד על 130.3 מיליון, בעוד מספר המשתמשים הפעילים היומיים בארה״ב ירד מ-53.2 מיליון ברבעון השני ל-50.7 מיליון ברבעון השלישי והיה נמוך ב-2 אחוזים לעומת השנה שעברה. החברה הזהירה שאם המגמה תימשך, מספר המשתמשים הפעילים היומיים עלול לרדת באחוז דו-ספרתי נמוך עד הרבעון הבא. היא גם נתנה תחזית היפותטית של ירידה של 10 אחוזים עד 12 אחוזים, שעלולה להוריד את מספר המשתמשים הפעילים היומיים לכ-115 מיליון עד 117 מיליון. המעבר לאינטרנט ממוקד AI השפיע על אתרים ומוציאים לאור רבים, והוביל לפחות הקלקות מעבר כאשר סיכומי AI מספקים תשובות ללא ביקורים באתרים, וכיוון שהרלוונטיות של ״עשרת הקישורים הכחולים״ המסורתיים של Google פחתה.

הכנסות ומונטיזציה

ההכנסות עלו ב-53 אחוזים לעומת השנה שעברה ל-895 מיליון דולר, מעל תחזיות וול סטריט של כ-875 מיליון דולר. ההכנסה נטו עלתה ב-74 אחוזים ל-283 מיליון דולר. הכנסות מפרסום גדלו ב-54 אחוזים ל-847 מיליון דולר, בעוד הכנסות שאינן מפרסום, הכוללות את עסק רישוי הנתונים ל-AI שלה, גדלו ב-35 אחוזים לעומת השנה שעברה ל-48 מיליון דולר. ההכנסה הממוצעת למשתמש פעיל יומי בארה״ב עלתה ב-53 אחוזים ל-13.82 דולר, ובאופן גלובלי היא עלתה ב-36 אחוזים לעומת השנה שעברה ל-6.87 דולר.

חוויה מחוברת והשקה

Reddit אמרה שמשתמשים מחוברים בדרך כלל שווים יותר למפרסמים משום שהם מספקים יותר אותות על תחומי עניין והתנהגויות. האותות האלה יכולים לעזור למקד ולהתאים אישית פרסומות, והם יכולים גם לתמוך בפידים מותאמים אישית, בהמלצות ובהזמנות להשתתף. החברה אמרה שהשינוי לא יקרה בין לילה וייבחן תחילה בשווקים נבחרים מחוץ לארה״ב ברבעון הרביעי. אין לה עדיין לוח זמנים לפריסת השינוי לכל המשתמשים ברחבי העולם. Reddit גם אמרה שהגישה לעמוד פתיחה במצב מנותק נשארת חשובה, שכניסה למצב מחובר אינה אומרת ויתור על אנונימיות, ושהחברה בונה מחדש את מצב הגלישה בסתר שלה.

הערות המנכ״ל ופיד חדש

מייסד שותף ומנכ״ל Reddit, Steve Huffman, כתב בפוסט שפורסם באתר של Reddit שהשינוי משמעותי עבור מי שחייו הוגדרו בידי האינטרנט הפתוח, אבל שזו ההחלטה הנכונה לפלטפורמה ולעסק. הוא גם אמר שעדיין יש שאלות פתוחות לגבי היכן צריכים להיות הגבולות בין חוויות מחוברות לחוויות מנותקות. החברה הודיעה אתמול על פיד אלגוריתמי בשם ״For You״ שמשלב פוסטים מקהילות שהמשתמשים שייכים אליהן עם המלצות אחרות המבוססות על תחומי העניין שלהם.

מקורות: TechCrunch · Engadget · Techmeme