גוגל נמנעה מפירוק עסקי הפרסום שלה: השופטת בחרה בסעדים התנהגותיים

שופטת פדרלית פסקה ביום רביעי שגוגל חייבת לבצע שינויים כדי לטפל במונופול שלה בטכנולוגיות פרסום, אך לא תצטרך לפצל את העסק. בכך נמנעה החברה מהצעדים הקיצוניים ביותר.

מה קבעה השופטת

השופטת ליאוני מ. ברינקמה מבית המשפט המחוזי הפדרלי במחוז המזרחי של וירג'יניה פרסמה החלטה חסומה לאחר שקבעה בשנה שעברה שגוגל הפרה את החוק כדי לשמור על הדומיננטיות שלה במערכת כמעט בלתי נראית שמציבה פרסומות בדפי אינטרנט. ההחלטה נודעה מצו קצר שפרסם בית המשפט.

משרד המשפטים ביקש לחייב את גוגל למכור חלקים מהעסק, שלדבריו היה הכרחי כדי לרסן את כוחה. השופטת סירבה, והורתה לחברה לשנות את נהליה לטובת מתחרים, בלי לפרט כיצד.

הניסיון השלישי שנכשל

ההחלטה מבטיחה שכוחה של גוגל על האינטרנט יישאר כמעט ללא שינוי בדיוק כשהחברה שואפת לדומיננטיות בעידן הבינה המלאכותית. בשני הליכים ממשלתיים מרכזיים הכריזו בתי משפט פדרליים שגוגל היא מונופול — האחד בעסקי החיפוש — אך לא הוטלו שינויים מבניים משמעותיים על עסק בשווי 4.1 טריליון דולר.

עסק קטן עבור Alphabet

לדברי אנליסטים, לשינויים ההתנהגותיים תהיה השפעה מוגבלת על החברה בכללותה. עסקי טכנולוגיות הפרסום של גוגל הכניסו בשנה שעברה 30 מיליארד דולר — כ-8 אחוזים מההכנסות של חברת האם Alphabet. ההכנסות מתחום זה ירדו 16 רבעונים ברציפות, ולפי הערכות הן פחות מאחוז אחד מרווחי החברה. "זה עסק שאף אחד לא מתעניין בו", אמר לפני ההחלטה ריצ'רד קרמר, אנליסט בכיר בחברת הייעוץ Arete Research.

"אנו מרוצים מאוד שבית המשפט דחה את הצעת משרד המשפטים לפרק כלים שעוזרים לעסקים קטנים להגיע ללקוחות חדשים ולצמוח", מסרה לי-אן מאלהולנד, סמנכ"לית לעניינים רגולטוריים בגוגל. דובר משרד המשפטים אמר שהאגף להגבלים עסקיים "מרוצה שבית המשפט הורה על סעד משמעותי" וכי הוא "בוחן את הצעדים הבאים המתאימים".

מה הלאה

הממשלה הגישה את התביעה, U.S. et al. v. Google, ב-2023 נגד רשת מסועפת של תוכנות למכירת שטחי פרסום, ובהן Google Ad Manager, שמנהלת מכרזים של שברירי שנייה בכל טעינת דף. השופטת הסכימה שלגוגל מונופול בכלים של מפרסמים ובטכנולוגיה שמחברת אותם למפרסמים, אך קבעה שהממשלה לא הוכיחה עבירה בכלים של המפרסמים. לשני הצדדים יש 14 ימים לבקש להשמיט מידע סודי מההחלטה החסומה, ולאחר מכן היא תפורסם. גוגל הודיעה שת ערער.