גוגל מרחיבה את הפרסום בחיפוש AI לשווקים גלובליים עם האטה בצמיחת הפרסום הראשי

גוגל מרחיבה את הפרסום בחיפוש המופעל בבינה מלאכותית לשווקים בינלאומיים, בזמן שהחברה מחפשת הכנסות פרסום חדשות עם האטה בצמיחת הפרסום בחיפוש הראשי. המהלך הוכרז ביום רביעי במהלך שיחת ההכנסות של Alphabet לרבעון השלישי, שבה דיווחה Alphabet על הכנסות של 127.6 מיליארד דולר, עלייה של 25% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. מניות Alphabet ירדו ב-8% לאחר התוצאות.

פרסום חיפוש AI הופך לגלובלי

פיליפ שינדלר, מנהל העסקים הראשי של גוגל, אמר שהחברה מרחיבה פרסום איכותי בתוך AI Overviews ו-AI Mode למשתמשים ולשאילתות רבים יותר. זה כולל הרחבת פעילות המוניטיזציה שלה לשווקים גלובליים בפעם הראשונה, כאשר הפרסום ב-AI Mode מתרחב לשווקים בינלאומיים לצד פרסום רב-סיבובי ו-AI Mode בארצות הברית. גוגל אומרת ששיעורי ההקלקה על רישומי מוצרים ממומנים ב-AI Mode כבר דומים לאלה של רישומים אורגניים, ומחקר משתמשים מצביע על כך שאנשים מוצאים את הפרסומות רלוונטיות.

צמיחת החיפוש מאטה

הכנסות Google Search גדלו ב-12% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ברבעון השלישי, ירידה מצמיחה של 17% ברבעון השני ו-19% ברבעון הראשון. ההאטה מוסיפה לחץ על גוגל להפוך את תכונות ה-AI המתרחבות שלה למקור הכנסות פרסום משמעותי.

בינה מלאכותית משנה את אופן החיפוש של אנשים

סונדאר פיצ'אי, מנכ"ל גוגל, אמר ששאילתות החיפוש צמחו בשיעור השנתי המהיר ביותר בחמש השנים האחרונות, אף שלא חשף את שיעור הצמיחה המדויק. הוא ייחס את השינוי לתכונות הבינה המלאכותית, שמשנות את אופן השימוש של אנשים בחיפוש, בין היתר בכך שהן מעודדות שאילתות ארוכות ומורכבות יותר. שאילתות ב-AI Mode ארוכות פי שלושה בממוצע מחיפושים מסורתיים, ואחד מכל חמישה חיפושים ב-AI Mode בעולם כולל קול, תמונות או מסמכים. גוגל גם חצתה את סף 50 מיליארד חיפושים חזותיים בחודש.

תוצאות הרבעון והמוצרים

חטיבת Google Services של Alphabet, הכוללת את Search, הניבה הכנסות של 96.3 מיליארד דולר, עלייה של 11% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. הכנסות Google Cloud זינקו ב-103% ל-30.7 מיליארד דולר. התוצאות מגיעות לאחר רבעון עמוס עבור גוגל, שכלל את השקת Gemini 4 Argon, את צמיחת אפליקציית Gemini ל-1 מיליארד משתמשים חודשיים ואת השקת סדרת Pixel 11.

מקורות: TechCrunch