OpenAI פונה לעסקים קטנים עם עדכונים פרסומיים חדשים

OpenAI פונה לעסקים קטנים עם פיצ'רים פרסומיים

לפי דיווח של The Information, OpenAI מתמקדת בעסקים קטנים כדי להשיג יעדים פרסומיים. מנהיגי החברה אמרו לחברות טכנולוגיה פרסומיות חיצוניות ש-OpenAI מתכננת למשוך חברות קטנות ומקומיות, כגון ניקוי כביסה ומוסכים. בכיר בסוכנות אחת גם הצהיר ש-OpenAI תציג השבוע פיצ'רים המתאימים יותר לעסקים קטנים, כולל פרסומות המחושבות על פעולות ספציפיות, כגון הזמנת ביקור.

כלים ממוקדי המרה ואינטגרציה

OpenAI מזמינה עסקים קטנים לתשלום תלוי תוצאה, אך תובעת שישתלבו עם החסימה הטכנולוגית הפרסומית שלה. לפי בכיר בסוכנות שהוזכר ב-The Information, תשלום עבור פרסומות ממוקדות המרה יידרש רק אם הפרסומת תביא תוצאה. לצורך בדיקת קמפיינים אלה, צוותי שיווק יצטרכו להתקין את הפיקסל הפרסומי של OpenAI כדי לעקוב אחר פעולות לאחר הקלקה ראשונה על פרסומת. OpenAI גם מזמינה צוותי שיווק לחבר את המערכות הפנימיות שלהם ל-API החדש שהושק, מה שיאפשר להם לדווח על פעולות שבוצעו באתר ולחזק את ההוכחה של OpenAI שהפרסומות שלה מביאות תוצאות מדידות.

ממינימום גבוה לשירות עצמי

צעד זה שונה משמעותית מהשקת הפרסום הראשונית של החברה, שדרשה מינימום הוצאה מוקדמת של 200,000 דולר. OpenAI הפחיתה קודם את המינימום המוקדם ל-50,000 דולר, ובהצעה הנוכחית חלק מהמפרסמים יוכלו להוציא הוצאה רק אם הפרסומת תביא תוצאה ספציפית. החברה השיקה בתחילת החודש פורטל פרסום בשירות עצמי עבור עסקים בארה"ב, שניתן להשתמש בו ללא תלות בגודל החברה וללא דרישת מינימום הוצאה. זה מבוסס על מנהל הפרסום שהושק באפריל, שהביא ל-OpenAI כלים דמויי Google Ads. ל-OpenAI יש שותפויות עם חברות טכנולוגיה פרסומיות, כולל Criteo ו-StackAdapt, כדי להציג את יכולות הפרסום שלה באופן לגיטימי ולהביא תהליכי עבודה מוכרים לפורמט חדש. החברה שואפת להכנסות פרסום של 2.5 מיליארד דולר בשנה, וליותר מ-100 מיליארד דולר עד 2030.

מה זה אומר עבור צוותי השיווק

מיקוד בעסקים קטנים, יחד עם המאמץ המתמיד לאמת את ההצעות הפרסומיות שלה, יעזור ל-OpenAI להקל על חששות קיימים לגבי הפוטנציאל הפרסומי של צ'אטבוטים AI. עסקים קטנים, ככלל, ממוקדים יותר בתוצאות, מוכנים יותר לנסות ערוצים זולים ומוגבלים פחות על ידי דאגות בטיחות המותג שמטרידות מפרסמים גדולים. עם זאת, OpenAI עדיין צריכה להראות ש-ChatGPT יכול לעורר פעולות מקומיות מדידות מעבר לקליקים, אם היא רוצה להתחרות בפלטפורמות שיש להן בסיס עסקים קטן יציב, כגון Meta ו-Google. צעד זה מקרב את אסטרטגיית הפרסום של OpenAI למיקוד של Meta בלקוחות עסקים קטנים, שלפי הערכת Axios כולל 250,000 מפרסמים של Meta ברחבי העולם.

מקורות: eMarketer · The Information · Techmeme