OpenAI מגייסת צבא משפיענים כדי לטפח את תדמיתו של ChatGPT

OpenAI מרחיבה את פעילות שיווק המשפיענים שלה בזמן שחששות לגבי בטיחות הבינה המלאכותית עומדות במרכז השיח הציבורי. כך דיווח Business Insider ב-23 בספטמבר. החברה לא מבקשת מהיוצרים להרגיע חששות מכך ש-AI בלתי נשלט עלול להשמיד את האנושות; במקום זאת, המשפיענים מתבקשים להציג את ChatGPT כ"מגניב" ולהראות עבודה ש"טובה לעולם".

פוסטים ממומנים: 61 ואז 141

מספר הפוסטים הממומנים באינסטגרם שקידמו את ChatGPT הוכפל מ-61 ביוני ל-122 ביולי, ובאוגוסט עלה ל-141 — כך לפי נתונים שאספה פלטפורמת שיווק המשפיענים HypeAuditor. Business Insider סקר עשרות פוסטים כאלה ושוחח עם שישה מנהלים ויוצרים שעבדו עם OpenAI. לצד יוצרים טכנולוגיים פונים גם למשפיעני הורות וכושר, במטרה להרחיב את בסיס המשתמשים של ChatGPT ולקדם את עסקי הפרסום של החברה.

המסר המרכזי: ChatGPT יכול לעזור לגדל ילדים, לנהל עסק, ליצור תוכן, לתכנן אימון — ולהישאר אדם טוב. האסטרטגיה משרתת שתי מטרות: לגרום לעסקים לשלם על כלים ארגוניים, ולהשאיר מיליוני צרכנים חוזרים אל הצ'אטבוט.

סיכון תדמיתי ליוצרים

שיתוף פעולה עם OpenAI טומן בחובו סיכון תדמיתי: חלק מהיוצרים שמפרסמים תוכן ממומן עבור חברות AI סופגים ביקורת מהקהל שלהם. ליוצרים שהשתתפו בסיור מיתוג של OpenAI באוגוסט נכתב בתגובות שתוכנם הוא "פשיטת רגל מוסרית" ו"דיסטופי". "בחמש תיבות הדואר שאני מנהלת לבדי מגיעים בכל יום לפחות 15 מיילים מחברת AI", סיפרה ל-Business Insider אמנדה אסבדו מ-G&B Digital Management.

ממים, שיעורי בית וווידאו קצר

במרכז אסטרטגיית ה-#ad של OpenAI עומדים יזמים שהפכו למשפיענים. באדג'ר קידמה ביולי את כלי ChatGPT Work והראתה לצופים כיצד בנתה מצגת בעזרת הצ'אטבוט. "רוב העוקבים של כל אחד מאיתנו כבר משתמשים ב-ChatGPT … המטרה היא שאנשים ימשיכו לפנות ל-ChatGPT כמודל השפה הראשי שלהם", אמרה.

בתחילת ספטמבר פרסם עמוד המימים The Shade Room, שלו יותר מ-28 מיליון עוקבים באינסטגרם, פוסט ממומן — תפזורת שנוצרה ב-ChatGPT. מרתה דאב, אם לחמישה, הראתה כיצד היא נעזרת ב-ChatGPT בשיעורי הבית במתמטיקה של ילדיה, תוך קידום מצב למידה ותכונות בטיחות לנוער.

צוות מומחים מפלטפורמות

OpenAI גם בונה צוות של ותיקי טק שמכירים שיתופי פעולה עם יוצרים. פרופילי עובדים בלינקדאין מלמדים על גיוסים מאינסטגרם, פייסבוק, טיקטוק וסנאפצ'ט; הבולט שבהם צ'ארלס פורץ', ששימש שנים רבות כראש השותפויות באינסטגרם, והצטרף אחרי שעזב את Meta ב-2026. סוכנות שיווק המשפיענים Viral Nation, שעבדה עם Meta, Google ו-Uber, מטפלת בחלקים מהקמפיינים.