הרגולטור הבריטי מציע בחירת מנוע חיפוש ב-Android וב-Chrome

רשות התחרות והשווקים של בריטניה (CMA) מציעה לאפשר למשתמשים לבחור את מנוע החיפוש המועדף עליהם בטלפונים עם Android ובדפדפן Chrome, כך שמנוע החיפוש של Google לא ישמש כברירת מחדל. ההצעה החדשה, שמבוססת על צעדים שהומלצו בראשית 2026, עוסקת גם בעוזרי AI ובייחוס תוכן של מפרסמים בתוצאות החיפוש.

שלוש המלצות עיקריות

להצעה של CMA שלוש המלצות מרכזיות. הראשונה היא לחייב את Google ואת יצרניות סמארטפוני Android לאפשר לרוכשים לבחור פלטפורמות חיפוש בשימוש הראשון בטלפון או בפתיחת Chrome, ולאחר מכן להציג תזכורת שנתית. השנייה היא לאפשר בחירה של עוזרי AI, בתנאי שהם עומדים בדרישות טכניות ואבטחה מסוימות. השלישית קוראת לכל ספקי החיפוש לייחס תוכן של מפרסמים בעת הצגת תוצאות, כדי שאנשים יוכלו לראות ולהגיע בקלות למקורות.

משתמשים בבריטניה כבר יכולים לבחור את ספק החיפוש שלהם ב-Android וב-Chrome, כך שההצעה החדשה עשויה רק לעגן את המצב הקיים. תזכורות שנתיות לבחירת מנוע חיפוש יהיו לעומת זאת חידוש.

מדוע CMA פועלת כעת

לדברי מנכ"לית CMA, שרה קארדל, הדרך שבה אנשים מחפשים מידע משתנה, ושירותים חדשים יוצרים הזדמנויות חדשות לחדשנות ולתחרות. "הקשבנו היטב למשוב ואנחנו מגיבים במהירות לעלייה של עוזרי AI, שאנשים משתמשים בהם יותר ויותר כשירות חיפוש אך אינם נכללים במסכי הבחירה של Google", אמרה. לדבריה, המטרה היא להכין את האפשרויות העומדות לרשות הציבור בבריטניה לעתיד.

צעדים קודמים ושאלת עוזרי ה-AI

ההצעות באות לאחר כלל שנכנס לתוקף ב-3 ביוני ומאפשר למוציאים לאור לצאת מתוצאות AI, וכן דרישות לדירוג הוגן בחיפוש Google ולניידות נתונים שהוצגו ב-17 ביוני.

בטריטוריות רבות, ובהן אירופה, יצרניות כבר מחויבות לאפשר לרוכשים לבחור מנוע חיפוש ודפדפן בשימוש הראשון במכשיר. באשר לעוזרי AI, Gemini של Google עדיין משולב היטב ב-Google Search, ולכן אין עדיין דרך להחליפו. לפי דיווחים, Apple הוסיפה מנגנונים פרטיים ב-macOS 27 וב-iOS 27 שיאפשרו לאפליקציות להחליף את השרת של Siri AI במודלים של צד שלישי כמו Claude — ייתכן כהכנה לכללים חדשים לעוזרי AI.