עדכון מדיניות הפרטיות של Google פותח את הדלת לנתוני Gmail בהתאמה אישית של מודעות

Google עדכנה את מדיניות הפרטיות שלה באופן שנראה כפותח את הדלת לשימוש בנתונים מאפליקציות כגון Gmail, Drive ו-Photos להתאמה אישית של פרסומות. Ars Technica מדווחת שהשינוי נתגלה על ידי Android Authority ב-16 באוקטובר. סעיף התאמה אישית של פרסומות אמר בעבר ש-Google לא הציגה פרסומות מותאמות אישית על סמך תוכן מ-Drive, Gmail או Photos. השפה המעודכנת כבר לא מכילה את אותו הגבול הברור, לפי הדיווח.

הדאגה אינה בכך ש-Google אומרת שהיא תסרוק ישירות תיבת דואר של Gmail כדי לבנות פרופיל פרסומי. במקום זאת, נראה כי המדיניות המעודכנת מאפשרת לנתונים רגישים להשפיע על פרסומות כאשר הם משותפים עם שירותים אחרים של Google. ל-Google יש מנגנון לשיתוף נתונים מסוג זה: Personal Intelligence, שיצא בתחילת 2026. הוא מאפשר למשתמשים לחבר נתונים מכמה אפליקציות למוצרי Google AI.

Personal Intelligence וחיפוש AI

Personal Intelligence מחבר נתוני משתמשים לאפליקציית Gemini ולתכונות כגון חיפוש AI Mode. לאפליקציית Gemini אין כרגע פרסומות, אך תוכן ממומן עשוי להופיע בכלי חיפוש AI. שינויי המדיניות של Google נראים כמודים כי נתונים משותפים עם חיפוש AI דרך Personal Intelligence עלולים לתרום להתאמה אישית של פרסומות.

Google אמרה שההבהרה עדיין לא אומרת שפרסומות מבוססות ישירות על נתונים אישיים. היא אמרה שחיבור אפליקציות הוא בהסכמה (opt-in), שהפרסומות יישארו רלוונטיות לשאילתה, להקשר התגובה ולתחומי העניין של המשתמש, ושמידע רגיש לא ייעשה בו שימוש להתאמת פרסומות.

Ars Technica מתארת זאת כדרך עקיפה לאשר שנתוני Workspace ו-Photos עשויים להשפיע על מודעות. אם משתמש מקיים אינטראקציה עם AI Mode בזמן ש-Personal Intelligence מופעל, סיכומים ותובנות מנתוניהם עשויים להשפיע על התשובות שהם מקבלים. מכיוון שנתונים אלה משמשים למיקוד מודעות, הדוח אומר שנתונים אישיים הם מרכיב במיקוד מודעות בחיפוש AI.

תגובת Google

דובר Google אמר ל-Ars כי הבהרת הפרטיות אינה מעידה על שינוי באופן שבו החברה מטפלת בנתוני משתמשים ביחס לשותפי הפרסום שלה. לפי אותה תגובה, Google לא סורקת את כל תיבת הדואר כדי לשפר פרופיל פרסום, והיא לא מעבירה נתונים אלה לצדדים שלישיים. אך אם משתמש מזין נתונים אישיים לכלי חיפוש AI, הפרסומות המוצגות עשויות להתבסס על מידע זה.

הבעיה הרחבה יותר היא ש-Google רוצה שמוצריה ושירותיה יתקשרו זה עם זה. אפליקציות מסוימות, כגון Gmail, עדיין בעלות מעמד מוגן בטיפול הנתונים של Google, אך כעת יש יותר דרכים ליציאת הנתונים. ככל שמשתמש משתף יותר נתונים ברחבי האקוסיסטם של Google, כך הסיכון לפרטיות גדול יותר, לפי הדיווח.

כיבוי Personal Intelligence

Personal Intelligence הוא שירות בהסכמה, אך Ars Technica מדווחת ש-Google משתמשת בהנחיות ובחלונות קופצים כדי לעודד משתמשים להפעיל אותו מבלי להסביר את ההשלכות במלואן. ייתכן שמשתמשים מסוימים הפעילו אותו בלי לשים לב. כדי להבטיח שמודעות לא ישתמשו מעולם בנתונים אישיים בדרך זו, הדוח אומר שמשתמשים צריכים לוודא ש-Personal Intelligence כבוי.

הדרך הקלה ביותר היא לפתוח את הגדרות Gemini עבור Personal Intelligence ולהשבית את האפליקציות המחוברות. הגדרות אלה נמצאות גם בהגדרות החשבון הראשי של Google תחת נתונים ופרטיות, לאחר מכן הגדרות התאמה אישית, לאחר מכן ניהול המלצות מותאמות אישית בשירותי חיפוש, ולאחר מכן אפליקציות תוכן מחוברות. משם יכולים המשתמשים להשבית חיבורים ל-Workspace ול-Google Photos.

סיקור קודם: Google מביאה Gemini AI מותאם אישית יותר ל-Android Auto ולרכבים

מקורות: Ars Technica · The Verge