למה הלוגואים של חברות AI כל כך דומים: מגמת העיצוב העגול תחת ביקורת

דפוס מוכר

המיתוג של חברות AI התכנס לנוסחה שקשה לפספס, כך לפי ניתוח שפורסם ב-VelvetShark. המחבר מונה ארבעה מאפיינים חוזרים: צורה עגולה, לעתים קרובות עם גרדיאנט; פתח או נקודת מיקוד במרכז; אלמנטים שמקרינים מהמרכז; וקווים רכים ואורגניים. הכותרת של המאמר אומרת במפורש את האסוציאציה האנטומית שהתיאור הזה מעורר.

ההבחנה עצמה אינה חדשה: FastCompany הבחין באותה מגמה עוד ב-2023 ופרסם כתבה תחת כותרת ניטרלית בכוונה, “The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon”, בלי שום רמז אנטומי. המאמר של VelvetShark, שפורסם לראשונה באפריל 2025 ועודכן ביולי 2026, מרחיק לכת.

מסימן טקסטואלי לעיגול

הלוגו המקורי של OpenAI היה סימן טקסטואלי פשוט. העיצוב המחודש החליף אותו בעיגול, בגרדיאנט עדין ובחלל מרכזי. במדריך המותג של החברה מתואר הלוגו “Blossom” כמבטא “את החיבור הדינמי בין האדם לטכנולוגיה”, כאשר העיגולים מעבירים “את הזרימה והחמימות של חשיבה ממוקדת אדם” והזוויות הישרות מוסיפות “דיוק ומבנה”.

כמעט כל הלוגואים של מעבדות ה-AI הגדולות הם בצורה עגולה או דמוית פתית שלג עם פתח במרכז. רק DeepSeek ו-Midjourney חורגים מהדפוס — ולשתי השמות, מציין המחבר, יש קשר לים.

למה זה ממשיך לקרות

המאמר מציע כמה הסברים. עיגול מעורר אסוציאציות של שלמות, השלמה ואינסוף — מושגים שמתאימים להבטחות של AI — והוא נתפס כידידותי ולא מאיים, תכונה חשובה למוצר שעשוי להחליף מקומות עבודה. גם הפאראידוליה, הנטייה האנושית לזהות צורות מוכרות בצורות אקראיות, משחקת תפקיד, וכך גם אפקט החיקוי: ברגע שכמה שחקנים גדולים אימצו את המראה הזה, הוא הפך לקוד חזותי של רצינות בתחום.

גורם נוסף הוא עיצוב בידי ועדה. אף אחד לא מציע לוגו כזה בכוונה, אבל כשהמשוב של בעלי עניין רבים מתמצע, הגרסה הבטוחה והנייטרלית ביותר מנצחת.

קונפורמיות, אז והיום

המאמר ממקם את המגמה בשרשרת ארוכה של גלי עיצוב טכנולוגי: אייקוני תלת-ממד מבריקים בסוף שנות ה-90 ובשנות ה-2000, סקיאומורפיזם בשנים 2010–2013, עיצוב שטוח בשנים 2013–2018, נאומורפיזם בשנים 2018–2022, והעידן הנוכחי של גרדיאנטים עגולים.

הטון הומוריסטי במכוון, אך המסקנה רצינית: לתעשייה יש לחץ להתיישר כדי להיראות לגיטימית. המחבר ממליץ על זוויות חדות יותר, שימוש יצירתי יותר במרחב שלילי ופחות סימטריה רדיאלית, ומביא דוגמאות של מותגים שנמנעו מקלישאה: הסימן של Slack בהשראת ההאשטאג, ה-“N” של Netflix, הקווים המקבילים של Stripe והסגול של Twitch. האתגר של הדור הבא של חברות AI, הוא כותב, הוא לאותת על חדשנות בלי לחזור על אותה צורה.