Reddit, arama trafiği azalınca oturum açmış deneyime geçişini duyurdu

Reddit, Perşembe günü arama trafiği azalırken ağırlıklı olarak oturum açmış bir deneyime geçeceğini duyurdu. Şirket, değişikliğin verilerini yapay zeka veri kazımasından korumayı amaçladığını ve ABD günlük aktif kullanıcıları düşerken bile geliri artırabileceğini söyledi. Reddit, üçüncü çeyrekte küresel günlük aktif kullanıcılarının 130,3 milyonda sabit kaldığını bildirdi.

Arama trafiği ve kullanıcı eğilimleri

Reddit, Ekim ayında arama trafiği yönlendirmelerinin haftalık ortalamada 1 milyondan fazla düştüğünü söyledi. Küresel günlük aktif kullanıcılar çeyrekten çeyreğe 130,3 milyonda sabit kaldı, ABD günlük aktif kullanıcıları ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona geriledi ve yıllık yüzde 2 düştü. Şirket, eğilim devam ederse günlük aktif kullanıcıların gelecek çeyreğe kadar düşük çift haneli bir yüzdeye düşebileceğini uyardı. Ayrıca günlük aktif kullanıcıları yaklaşık 115 milyon ile 117 milyona getirebilecek varsayımsal yüzde 10 ila 12'lik bir düşüş verdi. Yapay zekanın merkezde olduğu bir web'e geçiş birçok web sitesini ve yayıncıyı etkiledi; yapay zeka özetleri web sitesi ziyaretleri olmadan yanıt verdiği ve Google'ın geleneksel "on mavi bağlantı"larının ilgisinin azaldığı için daha az tıklama yönlendirmesi oldu.

Gelir ve gelir elde etme

Gelir, yıllık yüzde 53 artarak 895 milyon dolara yükseldi ve Wall Street'in yaklaşık 875 milyon dolarlık beklentisini aştı. Net kâr yüzde 74 artarak 283 milyon dolara çıktı. Reklam geliri yüzde 54 artarak 847 milyon dolara ulaştı; yapay zeka veri lisanslama işini de içeren reklam dışı gelir yıllık yüzde 35 artarak 48 milyon dolara yükseldi. ABD'de günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir yüzde 53 artarak 13,82 dolara, küresel olarak yıllık yüzde 36 artarak 6,87 dolara yükseldi.

Oturum açmış deneyim ve kademeli dağıtım

Reddit, oturum açmış kullanıcıların genellikle ilgi alanları ve davranışları hakkında daha fazla sinyal sağladıkları için reklam verenler için daha değerli olduğunu söyledi. Bu sinyaller reklamları hedeflemeye ve kişiselleştirmeye yardımcı olabilir; ayrıca kişiselleştirilmiş akışları, önerileri ve katılım istemlerini de destekleyebilir. Şirket, değişimin bir gecede olmayacağını ve ilk olarak dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda test edileceğini söyledi. Değişikliği tüm kullanıcılar dünya genelinde kullanıma sunmak için henüz bir zaman çizelgesi yok. Reddit ayrıca oturum açmamış ana sayfaya erişimin önemli kaldığını, oturum açmanın anonimlikten vazgeçmek anlamına gelmediğini ve gizli modunu yeniden oluşturduğunu söyledi.

CEO'nun yorumları ve yeni akış

Reddit'in kurucu ortağı ve CEO'su Steve Huffman, Reddit'in sitesinde yayımlanan bir gönderide bu değişikliğin yaşamı açık internetle tanımlanmış biri için önemli olduğunu, ancak platform ve iş için doğru karar olduğunu yazdı. Ayrıca oturum açmış ve oturum açmamış deneyimler arasındaki sınırların nerede olması gerektiği konusunda hâlâ yanıtlanmamış sorular olduğunu söyledi. Şirket dün, kullanıcıların ait olduğu topluluklardaki gönderileri ilgi alanlarına dayalı diğer önerilerle birleştiren algoritmik bir "Sizin İçin" akışı duyurdu.

Kaynaklar: TechCrunch · Engadget · Techmeme