Amazon, reklam platformuna Amazon Ads Agent adını verdi ve AI'ı ön plana çıkardı

Amazon, San Francisco'da düzenlenen ana reklam konferansı unBoxed'da birleşik bütçe platformuna Amazon Ads Agent adını verdi ve yapay zekâyı medya planlamasının merkezine koyan yeni ürünleri tanıttı. Açıklamalar 29 Eylül'de yayımlandı.

Full-Funnel Campaigns ve DVA+

Full-Funnel Campaigns sponsorlu reklamı, display'i, videoyu ve streaming TV reklamını tek kampanyada birleştiriyor. Reklamveren ürünü, kreatifi ve bütçeyi seçiyor; Amazon'un AI'ı ise performansı belirliyor ve marka için yeni müşteriler ile Long-Term Sales metriği dahil sonuçları sürekli optimize ediyor.

DVA+, Sponsored Display, Sponsored TV ile programatik display, video ve sesli satın almayı birleştiriyor. Basitleştirilmiş modda reklamveren hedefi, bütçeyi ve kreatifi seçiyor; hedefleme ve optimizasyonu ise Amazon üstleniyor. Deneyimli alıcı, gelişmiş ayarlara geçerek hedefleme, anlaşmalar, tedarik kaynakları, sıklık ve teklif kontrolünü koruyor.

AI özelliğinden çekirdeğe

Açıklamaların arkasında Amazon'un reklam yığınında daha geniş bir yenilenme var. Konuşma arayüzü; planlama, kampanya oluşturma, optimizasyon, ölçüm ve desteği kapsayan bir AI katmanına dönüşüyor. AI, bütçe araçlarının iç işlevinden reklamverenlerin bu araçları yönettiği sürecin merkezine geçiyor.

Amazon Ads başkan yardımcısı Kelly MacLean yaklaşımı „her reklamveren için programatik reklamın gücü“ olarak adlandırdı ve „insan yönetiminde, AI destekli“ diye tanımladı. Full-funnel ürünleri ve modellemeyi yöneten meslektaşı Amit Bhattacharyya ise reklamverenlerin Sponsored Ads ve DVA kampanyalarını ayrı ayrı kurduğunu, şirketin hedefinin bu süreci mümkün olduğunca basit ve aynı zamanda güçlü kılmak olduğunu söyledi.

Kontrol ve şeffaflık

Gözlemcilere göre değişiklikler, daha önce ayrı olan süreçleri, aralarında demand-side platformu ve Sponsored Ads bölümünün de bulunduğu süreçleri birleştiriyor ve AI'ya bütçe planlama ve dağıtımında çok daha fazla sorumluluk veriyor. Ana sorular reklamveren kontrolü, şeffaflık ve otomatik kararların dayanağı.

Full-Funnel Campaigns'te reklamveren kreatifi onaylıyor, ancak tek tek kanalları veya belirli bir kitleyi seçemiyor. Amazon format düzeyinde görünürlük sağlıyor ve kitle konusunda daha fazla şeffaflık üzerinde çalıştığını söylüyor; Amazon Ads Agent'te ise alıcıya hedefleme veya bütçe önerisinin nedenini açıklayan açıklamalar geliştiriyor.

Düzenleyici arka plan

Açıklamalar, düzenleyicilerin Amazon'un reklam işini incelediği bir dönemde yayımlandı. Ağustos'ta Federal Trade Commission ve 22 eyaletin başsavcısı şirkete dava açtı ve şirketi reklam ihalelerinde gizli ek ücretler kullanmakla suçladı; bu nedenle Sponsored Products reklamverenleri şişirilmiş fiyat ödüyordu. Amazon suçlamayı reddediyor. Yeni araçların Sponsored Ads alıcılarına kazanan fiyatın nasıl belirlendiğini gösterip göstermediği sorusuna şirket bu düzeyde bir şeffaflık vaat etmedi.