15 yıl sonra: Apple'ın Cards uygulamasının arka planı

Apple, 2011'de iOS 5 için Cards uygulamasını yayımladı: uygulama tipo baskı bir kart tasarlamayı, mesaj ve fotoğraf eklemeyi, baskı ile gönderimi ise Apple'a bırakmayı sağlıyordu. 15 yıl sonra baskı programını yürüten yönetici öyküsünü Lex Friedman'a anlattı; Friedman bunu Lex on Tech sitesinde “Mike” adıyla yayımladı.

Kod adı Speed Racer olan bir Steve Jobs projesi

Mike, kod adı Speed Racer olan ve “bizzat Steve Jobs tarafından düşünülen” projeyi 30 yıllık kariyerinin en sancılı işi olarak tanımlıyor: yetersizliğin, kötü proje yönetiminin ve kıtalararası kaosun zirvesi. Uygulama çoktan kapandığı hâlde, Apple'ı kızdırmamak için adının gizli kalmasını istedi.

Şirketi 2006'dan beri iPhoto için kitaplar, takvimler ve kartlar basıyordu. 2010'da Apple, Downieville kod adlı bir ürün ekledi: çok dokulu pamuklu kâğıda ince tipo baskı; fotoğraf, önceden basılmış şablonlara dijital olarak işleniyordu. 2011 başında başlayan Cards, Steve Jobs'un yaşamının son yılında çıktı.

Görünmez barkodlar ve kalp biçimli pul

Apple zarflara görünür barkod basmayı reddediyor ama kartın yolculuğunun her adımını izlemek istiyordu. Bu yüzden zarfa, yalnızca morötesi ışıkta okunan görünmez bir barkod püskürtüldü. ABD Posta Servisi kartları gönderimden dağıtım aracına kadar taramayı kabul etti; Avrupa'da bu işi Czech Post üstlendi.

Tipo baskı uzmanı Glenn Fleishman'a göre kartlar yalnızca basılmıyor, dokulu kâğıda derin biçimde bastırılıyordu. HP Indigo presinde mürekkep pamuklu Crane kâğıdına tutunmadığı için her kart üç aşamadan geçiyordu: ön kaplama, tipo baskı kalıbı ve fotoğrafın dijital baskısı.

ABD'de Apple kartlar için kendi posta pulunu da tasarladı: üzerinde bir kalp vardı ve Mike'a göre bu daha önce hiç yapılmamıştı. Czech Post buna izin vermedi; Apple da Çekya'da mevcut pullardan birini seçti.

Bir ayakkabı kutusuna sığan talep

Apple, matbaanın lansman gününde yüz binlerce kart göndermeye hazır olmasını istiyordu. iPhoto için hacim tahminleri yapan Mike daha iyisini biliyordu. Uygulamanın açıldığı gün “Cards'a yönelik küresel talep bir ayakkabı kutusuna sığdı”; ilk günün siparişleri neredeyse torpido gözü kadardı.

Cards 4 Ekim 2011'de tanıtıldı; Steve Jobs ertesi gün hayatını kaybetti. Program Eylül 2013'e kadar sürdü: “Kimsenin kapatmaya yüreği yetmedi” diyor Mike. Bugün Photos'taki Create menüsünde Card hâlâ var, ama yalnızca App Store'u açmak için.