OpenAI, reklam verenlere ChatGPT kullanıcılarını e-posta, telefon numarası ve istemlerle hedefleme olanağı tanıyor

OpenAI, ChatGPT'te reklam hedeflemesini genişletiyor

404 Media-ın testlerine göre OpenAI, reklam verenlere ChatGPT kullanıcılarının oturumlarına reklam yerleştirme ve onları e-posta, telefon numarası veya telefonun benzersiz kimliği ile hedefleme olanağı tanıyor. Benzer hedefleme reklam endüstrisinde olağan olsa da, sohbet robotunun milyar aylık aktif kullanıcısı, kişisel verilerinin —reklamcı tarafından OpenAI'ye yüklenen veriler— üzerinden kendini seçtiğini fark etmeyebilir.

OpenAI, ChatGPT'teki reklamları Şubat ayında ABD'de ilk olarak tanıttı ve ardından diğer bölgelere genişletti. Free ve Go kullanıcıları sıklıkla yanıtların sonunda bağlantılı reklamlar görüyor; bu ay OpenAI, görüntü oluşturma sonuçları sayfasında da reklam yerleştirmeye başladı. Hedefleme, kullanıcının yazdığı istemlere de dayanabilir; bunları kişisel olarak gören çok kişi olabilir, ancak 404 Media bunların kontrol edilebileceğini daha önce göstermişti.

„OpenAI'nin reklam ürünleri, kitlelerini monetize etmeye başlayan diğer dev şirketlerin çoğu gibi çalışıyor. Çöpleri yavuşça kovalar ve kullanıcıların yeni reklamlar yüzünden gizlilikle ilgili sonuçları fark etmemesini umarlar" dedi DecryptAds'ın kurucu ortaklarından Zack Edwards. DecryptAds, çevrimiçi reklam verilerini araştırmak için topluyor.

Reklam verenler kitleleri nasıl oluşturur?

Kampanya oluştururken OpenAI, reklam verenlere ürünün geçerli olabileceği konuları, temaları veya anahtar kelimeleri tanımlamak için „bağlamsal ipuçları" belirtme olanağı tanıyor. Şirket, bu ipuçlarının alaka düzeyini artırdığını söylüyor, ancak kesin eşleştirme kuralları yok. 404 Media, test kampanyasında gizlilik, çağdaş teknolojiler ve AI temalarıyla ilgili ipuçları kullandı; reklamları şuydu: „ChatGPT kişisel değildir. OpenAI, kullanıcı sohbetlerini okumak için insanları kiralıyor. Daha fazla bilgi edinin" ve Lily Project aramasına bağlantı verildi; orada yükleniciler gerçek kullanıcı istemlerini okuyorlardı.

Reklam verenler, ayrıca belirli ChatGPT kullanıcılarını hedeflemek için „hedef kitle listesi" oluşturabilir. OpenAI, ham e-postaları ve telefon numaralarını yükler ve bunların gerçek kullanıcılarla eşleşip eşleşmediğini doğrular. Diğer seçenekler, veriler yüklenmeden önce dijital olarak maskelenen hash'lenmiş e-posta ve telefon numaraları ile her Android telefon için atanan benzersiz tanımlayıcılar olan Android reklam kimlikleridir.

Sınırlar ve vazgeçme seçenekleri

Hedefli kitleyle hedefleme için yüklenen listenin en az 25.000 kayıt içermesi gerekir; daha küçük listeler yalnızca kapsama dışı bırakma için kullanılabilir. Meta'ın sistemleri iletişim bilgilerini hash'ler; OpenAI'ın aynısını yapıp yapmadığı sorulduğunda yanıt vermedi ve yalnızca ham ve hash'lenmiş verilerin yüklenmesinin mümkün olduğunu tekrarladı. OpenAI sözcüsü, yüklenen dosyaların işlenmesinden sonra genellikle 24 saat içinde silindiğini söyledi.

„Reklamcı listesinde bulunmak tek başına reklam göstermez. Kapsayıcı filtreler ve hedef kitle teklifi düzeltmeleri en az 25.000 eşleştirme gerektirir; reklam verenler, belirli kişilerin eşleşip eşleşmediğini veya hedef kitleden belirli kişilerin seçilip seçilmediğini göremez" dedi sözcü. Kullanıcılar „Reklam kişiselleştirmesi" seçeneğini kapatabilir, ancak bu ayar reklamları veya izlemeyi tamamen durdurmaz. Ayar şunu belirtiyor: „Reklamlar yine de mevcut sohbetinize dayanabilir."

Reklamları denetleyen üçüncü taraflar

ChatGPT Ad Library adlı üçüncü taraf site, insanların belirli reklamları tetikleyen şirketleri, konuları ve belirli istemleri bulmasına olanak tanıyor. Söylendiğine göre site, istemleri ChatGPT'e girer ve dönen sponsorlu kartları kaydeder; iddiaya göre en az 43.410 reklam 415.289 yerleşimde tespit edildi. Örneğin „free ai video generator with sound" istemi, bir AI video düzenleyici aracı için reklam döndürüyor.

Edwards, veri aracıları yasalarının güçlendirilmesi gerektiğini belirtti; böylece hassas kişisel bilgileri OpenAI gibi reklam teknolojisi şirketleriyle paylaşan reklamcılar veri aracıları olarak kaydolabilecek ve insanlara verilerini silmeleri için açık bir süreç sunabilecekler.

Kaynaklar: 404 Media