OpenAI, ChatGPT imajı için influencer ordusu topluyor

OpenAI, yapay zekâ güvenliği endişelerinin kamuoyu tartışmasına hâkim olduğu bir dönemde influencer pazarlamasını genişletiyor. Business Insider'ın 23 Eylül tarihli haberine göre şirket, içerik üreticilerinden kontrolsüz bir yapay zekânın insanlığı yok edebileceği korkusunu yatıştırmasını istemiyor; onun yerine ChatGPT'yi "havalı" göstermeye ve "dünya için iyi" işleri öne çıkarmaya teşvik ediyor.

Sponsorlu gönderiler: 61, sonra 141

HypeAuditor'un derlediği verilere göre, ChatGPT'yi tanıtan sponsorlu Instagram gönderileri Haziran'da 61'ken Temmuz'da ikiye katlanarak 122'ye, Ağustos'ta ise 141'e çıktı. Business Insider onlarca gönderiyi inceledi ve OpenAI ile çalışmış altı yönetici ve kreatörle görüştü. Ebeveynlik ve fitness influencer'larına teknoloji meraklısı kreatörlerin yanı sıra ulaşılıyor; amaç ChatGPT'nin kullanıcı tabanını genişletmek ve reklam işini büyütmek.

Kampanyaların mesajı şu: ChatGPT ebeveynlikte, iş kurmada, içerik üretmede ve antrenman planlamada yardımcı oluyor; iyi bir insan olmaya da katkı sağlıyor. Strateji iki hedefe hizmet ediyor: işletmeleri kurumsal araçlar için ödeme yapmaya ikna etmek ve milyonlarca tüketiciyi çatbota geri döndürmek.

Kreatörler için itibar riski

OpenAI ile çalışmak kreatörler için itibar riski taşıyor. Yapay zekâ şirketleri için sponsorlu içerik yayınlayan bazı influencer'lar kendi kitlelerinden tepki görüyor; Ağustos'ta OpenAI'ın marka gezisine katılan bir grup içerik üreticisine yorumlarda içeriklerinin "ahlaken iflas etmiş" ve "distopik" olduğu yazıldı. G&B Digital Management'tan Amanda Acevedo, Business Insider'a "Tek başıma yönettiğim beş gelen kutusuna her gün en az 15 e-posta bir yapay zekâ şirketinden geliyor" dedi.

Memler, ödevler ve kısa video

OpenAI'ın #ad stratejisinin merkezinde girişimciden influencer'a dönüşen isimler var. Badger, Temmuz'da şirketin ChatGPT Work araçlarını tanıttı ve izleyicilere çatbotla nasıl sunum hazırladığını gösterdi. "Bizi takip edenlerin çoğunda ChatGPT zaten var … Önemli olan insanların ChatGPT'yi ana LLM'leri olarak kullanmaya devam etmesi" dedi.

Eylül başında 28 milyondan fazla Instagram takipçisi olan meme sayfası The Shade Room sponsorlu bir gönderi paylaştı: ChatGPT'nin ürettiği bir kelime bulmaca. Beş çocuk annesi Martha Dove, çocuklarının matematik ödevleri için ChatGPT'yi nasıl kullandığını gösterdi; reklamda çalışma modu ve gençlere yönelik güvenlik özellikleri öne çıkarıldı.

Platform kökenli bir ekip

OpenAI ayrıca kreatör iş birliklerini iyi bilen teknoloji veteranlarından bir ekip kuruyor. LinkedIn profilleri Instagram, Facebook, TikTok ve Snapchat'ten transferler olduğunu gösteriyor; en dikkat çeken isim, Instagram'da uzun yıllar ortaklıklardan sorumlu olan ve 2026'da Meta'dan ayrıldıktan sonra katılan Charles Porch. Meta, Google ve Uber ile çalışmış influencer pazarlama ajansı Viral Nation kampanyaların bir bölümünü yürütüyor.