Seattle belediye meclisi marketlerde gözetim fiyatlandırmasını yasakladı

Seattle Belediye Meclisi, market ürünlerinin satışında kişiselleştirilmiş fiyatlandırmayı yasaklayacak Fair Pricing and Transparency Act'ı (CB 121267) kabul etti. Consumer Reports yasa tasarısını destekledi, politikanın geliştirilmesi sürecinde belediye başkanlığına teknik destek sağladı ve oturumda ifade verdi. Tasarı şimdi Başkan Wilson'un imzasını bekliyor.

İmzalanması halinde Seattle, ABD'de bu uygulamayı — genellikle surveillance pricing olarak anılıyor — yasaklayan ilk şehir olacak.

Tasarı neleri yasaklıyor

Tasarı, şirketlerin bir alışverişçinin kişisel verilerini kullanarak market ve diğer temel ürünlerde gördüğü fiyatı değiştirmesini yasaklıyor. Kapsamda web'de gezinme geçmişi, gerçek zamanlı konum ve tüketicinin geliri, aile büyüklüğü, sağlık durumu gibi konulardaki çıkarımlar yer alıyor.

Tasarı geniş bir indirim yelpazesine izin vermeye devam ediyor; ancak indirimler konusunda daha fazla şeffaflık istiyor ve tüketicilerin profillenmesine bazı sınırlamalar getiriyor.

"Gördüğünüz fiyat kim olduğunuza göre değişmemeli"

"Kimse, bir veri simsarı internette ne aradığınızı, neyin üzerine geldiğinizi, gelirinizi ya da nereye gittiğinizi sessizce topladığı için temel ihtiyaçlar için daha fazla ödememeli" dedi Consumer Reports kıdemli politika analisti Grace Gedye. Ona göre başkan ve meclis, Seattle'ı haksız market fiyatlarına karşı tüketiciyi korumada lider konuma getirdi.

Araştırmalar ne gösterdi

Consumer Reports'un araştırmaları bu uygulamayı belgeledi. Mayıs 2025'te kuruluş Kroger'ın tüketici verisi uygulamalarını inceledi ve şirketin bireysel alışverişçiler için gelir, aile büyüklüğü, eğitim düzeyi ve cinsiyete dair çıkarımlar içeren geniş profiller topladığını buldu. Eyalet gizlilik yasası kapsamında verilerini isteyen bir alışverişçiye 62 sayfalık bir profil verildi.

Aralık 2025'te CR, Groundwork Collaborative ve More Perfect Union ile birlikte Instacart'ın fiyatlandırmasına dair bir araştırma yayımladı. Yaklaşık 400 tüketici aynı anda aynı ürün sepetini satın aldı; veriler, aynı mağazadaki aynı ürünler için farklı fiyatlar gösterildiğini ortaya koydu. Analiz, bazı ürünlerde %23'e varan fark buldu; bu, ailelere kasada yılda 1.200 dolardan fazlaya mal olabilecek bir fark. Kısa süre sonra Instacart programı sonlandıracağını duyurdu; ancak CR'ye market perakendecilerinin ve markaların platformda kampanya test etmeye devam edebileceğini söyledi.

Ayrıca CR'nin Uber ve Lyft incelemesi, şirketlerin yaklaşık aynı anda sipariş edilen aynı yolculuklar için farklı müşterilerden belirgin şekilde farklı ücretler aldığını ve iki uygulamanın da şişirilmiş görünen liste fiyatları üzerinden indirim sunduğunu gösterdi.

Eyaletler önce davrandı

Maryland, Connecticut ve New Jersey surveillance pricing'i yasaklayan yasaları zaten kabul etti. Seattle'ın düzenlemesi şehir düzeyindeki ilk uygulama olacak.