Amazon, Hindistan'da hızlı ticarete 2030'a kadar 3 milyar dolar yatıracak

Amazon, Hindistan'daki hızlı ticaret işini 2030'a kadar büyütmek için 3 milyar dolar yatırmayı planlıyor; planı bilen iki kaynak bunu Reuters'a anlattı. Bu, rakiplerin dakikalar içinde teslimatı yaygınlaştırarak öne geçtiği sektörde şirketin bugüne kadarki en büyük hamlesi.

Yatırım planı

Kaynaklara göre Amazon, 2027 sonuna kadar 1 milyar dolar, 2030'a kadar ise 2 milyar dolar daha yatıracak. Plan daha önce haberleştirilmedi. Şirket rakamlara yorum yapmayı reddetti; ancak son üç ayda hızlı ticaret satışlarının yıllıklandırılmış brüt bazda 1 milyar doları aştığını belirterek bunu "Amazon Hindistan tarihinin en hızlı büyüyen e-ticaret işi" olarak nitelendirdi.

Harcamaların odak noktası, ana Amazon uygulaması içinde çalışan ve siparişleri hızlıca teslim eden Amazon Now ağına yeni küçük mahalle depoları eklemek olacak. Şirket ayrıca stok yönetimi yazılımına, talep tahmini için AI araçlarına ve ürün çeşitliliğinin genişletilmesine yatırım yapıyor. Öncelik günlük ihtiyaç ürünlerinde: siparişin tekrarlanması olası değilse Amazon ürünü stokta tutmayı planlamıyor; bu yüzden bazı rakiplerinin aksine hızlı ticaret üzerinden iPhone satmıyor.

19 milyar dolarlık pazar

Datum Intelligence'a göre Hindistan'ın hızlı ticaret pazarı 19 milyar dolar ve 2030'da 41 milyar dolara çıkması bekleniyor. Eternal'ın Blinkit'i, Swiggy ve halka arza hazırlanan Zepto, 4.500'den fazla mağazayla pazarın %77'sini kontrol ediyor; Walmart'ın Flipkart'ı ise 1.000'den fazla mağaza ve %11 paya sahip. Amazon'un payı %6,2 ve şirket, şu anki yaklaşık 750 mağazadan gelecek yılın nisan ayına kadar 1.300 mağazaya ulaşmayı hedefliyor.

Önündeki zorluklar

Analistler, yalnızca gıda ürünlerinin hızlı ticaretin yüksek maliyetlerini karşılayacağından şüpheli: Bernstein temmuz notunda ortalama sipariş tutarlarının düşük olduğunu, "gıda dışı ürünlerin ise daha yüksek fiyat ve marj taşıdığını" uyardı. Datum Intelligence'ın kurucusu Satish Meena, kaliteli hizmet sunan ve sadık müşterileri olan rakiplere yetişmenin kolay olmayacağını, ancak Amazon'un mevcut alışveriş müşterilerini hızlı teslimata çekebileceğini söylüyor. Amazon Now şu anda 499 rupinin (5,20 dolar) üzerindeki bazı ilk siparişlerde %20 nakit iade ve seçili müşterilere 99 rupi (1 dolar) üzeri siparişlerde ücretsiz teslimat sunuyor.

Sektörün büyümesi düzenleyicilerin de dikkatini çekti. Amazon, yabancı e-ticaret şirketleri için Hindistan'ın sıkı kuralları ve düzenleyicinin seçili satıcılara öncelik verdiğini tespit ettiği 2024 tarihli derdest rekabet soruşturmasıyla karşı karşıya; şirket suçlamaları reddediyor. Hindistan hükümeti ocak ayında, kurye güvenliğine dair endişeler nedeniyle şirketlere bu tür hizmetleri "10 dakika" olarak tanıtmayı durdurmalarını emretti.