Attention is all you have: كيف تختطف التوصيات انتباهنا ولماذا نحتاج إلى إنترنت أبطأ

نشرت مدونة التقنية alicegg.tech في 21 سبتمبر مقالاً بعنوان "Attention is all you have" يتناول كيف تولّت خوارزميات التوصية مهمة اختيار ما ننظر إليه، وما يلزم للعودة إلى استخدام أكثر وعياً للإنترنت.

يبدأ النص بأثر تيتريس، وهو من أسهل التجارب تكراراً في علم النفس: من يلعب Tetris يومياً لبضعة أسابيع يبدأ بتمييز أشكال التيترومينو في السحب والمباني والأشياء اليومية، وقد تظهر أمام عينيه أحياناً قبل النوم.

انتباه تختطفه جهات أخرى

الخلاصة البسيطة التي يقدّمها المقال: ما نركّز عليه مدة كافية ينتهي به الأمر إلى تشكيل أفكارنا. وهكذا نكتسب المهارات والأفكار الجديدة، ولهذا يهمّ من يقرّر ما يظهر على شاشتنا. هذا القرار لم يعد قرارنا في كثير من الأحيان.

يعرف يوتيوب أن المستخدم يحب الطبخ وبثوث الرسم، لكنه يقترح مع ذلك مقاطع عن فقاعة سوق الأسهم أو الاحتباس الحراري أو حرب إيران، لأن التمرير القاتم يبقي الناس وقتاً أطول ويزيد النقرات على الإعلانات. أما سبوتيفاي فيبني قائمة التشغيل حسب ذوقك ويضع بين الأغاني الحقيقية مواد مولّدة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما يقرأه المقال وسيلة لتفادي دفع عائدات للفنانين الحقيقيين. ويدفن لينكدإن الأخبار المهنية المفيدة بين آراء غرباء تماماً يروّجون، بحسب النص، لما تستثمر فيه مايكروسوفت. وإذا سألت ريديت عن رأي في منتج ما، فقد تكون الإجابات حواراً بين نماذج لغوية وحسابات تخريبية.

ويقول النص: "عندما تسمح لشخص آخر بأن يحدّد ما يظهر على شاشتك، فذلك مثل تسليمه مفتاح دماغك".

كيف كان الإنترنت قبل التلقيمات

يعود الجزء الثاني من المقال إلى زمن لم يكن فيه تطبيق واحد يُفتح ويُطلب منه الترفيه. كان هناك بدلاً من ذلك عشرات الإشارات المرجعية، لكل واحدة غرض محدد: موقع لأخبار ألعاب الفيديو، وصفحة للدروس، ومدونة أنمي لا تُحدَّث بالوتيرة الكافية، وويكي عن مسلسل من التسعينيات.

وُجد المحتوى السيئ أيضاً — يذكر المقال Encyclopedia Dramatica وRotten.com — لكن الوصول إليه كان يتطلب جهداً واعياً. لم يكن أحد يقترح صور أطفال موتى أو دعاية يمينية متطرفة بعد وصفة بان كيك أو مقطع قط.

الإنترنت الأبطأ ما زال موجوداً

الإنترنت الواعي لم يختفِ، كما يؤكد المقال، بل دُفن تحت الشبكة المؤسسية. والعودة إلى المدونات وتلقيمات RSS والدروس غير المكتملة بدل تمرير المقاطع القصيرة تعني التعوّد على أمر غير معتاد: محتوى غير لانهائي ولا يتجدد مع كل نقرة.

الفرق بين ذلك الزمن واليوم هو القارئ، بهذا ينتهي النص. فالعادة لا تتغير إلا بالتكرار، ومع ما يكفي من الانتباه سيتّضح الأمر في النهاية في الدماغ.