هل تعاني Reddit من التضليل المدفوع؟ ما تقوله 51,129 تعليقاً

نشر بيتر فيجه، الذي يدير موقع New Knife Day لمقتني السكاكين، تحليلاً يتساءل فيه عمّا إذا كانت مجتمعات السكاكين على Reddit تحمل آثار النشر المدفوع. استنتاجه متحفّظ عن قصد: التوصيات أكثر تركّزاً مما يمكن تفسيره بالمصادفة وحدها، لكن الحسابات المسؤولة عن ذلك تبدو كحسابات هواة عاديين لا ككاتبين مأجورين.

ما الذي قيس

تغطي المدوّنة ستة مجتمعات فرعية: r/knives وr/knifeclub وr/chefknives وr/japaneseknives وr/FixedBladeEdc وr/KnifeSteels. ويضع نموذج للتعرّف على الكيانات المسمّاة علامات على العلامات التجارية في كل تعليق جُمع، أمّا «نقاشات الشراء» فتُعرَّف بتعبير نمطي على العناوين والنصوص، بعبارات مثل "should I buy" أو "best knife".

تحديث واحد غيّر النتيجة. يخزّن الكاشط التعليقات مبكّراً جداً: نقاشات الشراء تجمع التوصيات خلال اليوم أو اليومين التاليين، فلم يكن لدى منشورات r/knives سوى 1,5 تعليق مخزَّن لكل منشور. وإعادة جلب 3,607 منشورات أقدم من 48 ساعة رفعت المدوّنة من 21,673 تعليقاً إلى 51,129 تعليقاً في 6,675 منشوراً.

«الذيل» هو أعلى 5% من بين 987 كاتباً لديهم 10 تعليقات على الأقل، مرتّبين بحسب مدى تمسّكهم بعلامة واحدة: 49 حساباً. بعد ذلك أعاد فيجه توزيع أسماء الكتّاب عشوائياً على جميع الإشارات 1,000 مرة، فحافظ كل حساب على حجم كتابته لكنه فقد أي صلة بالنقاشات التي ظهر فيها.

ماذا تقول الأرقام

تتوقّع إعادة التوزيع هذه أن يكتب «الذيل» نحو 7,9% من الإشارات إلى العلامات في نقاشات الشراء، وغالباً بين 6,3% و10,1%. وقد كتب 11,3%، ولم تبلغ هذه النسبة سوى 2 من أصل 1,000 عملية خلط: أي نحو توصية واحدة من كل تسع تأتي من هذه الحسابات الـ49، بينما تقول المصادفة واحدة من كل ثلاث عشرة، أي نحو 50 إشارة زائدة من أصل 1,471.

التركّز غير متساوٍ: مجتمعان فرعيان فوق المصادفة، r/chefknives بنسبة 14,9% مقابل 7,7%، وr/knifeclub بنسبة 12,4% مقابل 7,3%، أما r/knives الأكبر فيبقى في حدود نصف نقطة مئوية من المصادفة. والمشهد نفسه يتكرّر علامةً علامة: علامة سكاكين طهاة مُرمَّزة بـB003 تحصل على 31,2% من التوصيات الخاصة بها من «الذيل» مقابل 8,0% متوقعة، أي أربعة أضعاف المصادفة، وB004 تحصل على 26,1% مقابل 8,2%. وقد رُمِّزت العلامات لأنّ التركّز بحد ذاته ليس دليلاً على أنّ أحداً دفع.

ماذا أظهرت السجلّات الكاملة

جلب فيجه أيضاً السجلّات الكاملة على Reddit لـ23 حساباً من «الذيل» تقف خلف العلامات الثلاث ذات الإشارة، ولـ23 حساباً للمقارنة. وكانت ثمانية سجلّات من «الذيل» وسبعة من سجلّات المقارنة مخفية أو موقوفة أو محذوفة. وبين الباقية كان متوسط عمر الحساب 4,5 سنوات في المجموعتين. ولم تكن في المجتمعات الفرعية الستة الخاصة بالسكاكين سوى 3% من تعليقات «الذيل»، مقابل 10% لمجموعة المقارنة.

وعلى مدى سجلّهم الكامل ذكر «الذيل» سبع علامات سكاكين لا واحدة، وهو ما يقول فيجه إنه لا يشبه حساباً «مُسخَّناً» لغرض واحد. فقد اختبر ثماني علامات وستة مجتمعات فرعية، لذا قد يبدو صفّ أو صفّان غريبين بفعل المصادفة؛ ولم يُقارَن التعبير النمطي لنقاشات الشراء ولا مُعلِّم العلامات بعيّنات مُعلَّمة يدوياً؛ وتغطي الدراسة ستة مجتمعات فرعية لا Reddit بأكملها. ونصيحته العملية: عندما تأتي توصية من حساب لا تعرفه، تحقّق مما إذا كان قد ذكر يوماً علامة أخرى.