Google توسع إعلانات البحث بالذكاء الاصطناعي عالمياً مع تباطؤ نمو الإعلانات الأساسية

Google توسع إعلانات تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الأسواق الدولية، لأن الشركة تسعى إلى إيرادات إعلانية جديدة مع تباطؤ نمو الإعلانات في البحث الأساسي. أُعلن عن هذا التحرك يوم الأربعاء خلال مكالمة أرباح الربع الثالث لشركة Alphabet، حيث أعلنت Alphabet عن إيرادات قدرها 127.6 مليار دولار، بزيادة 25% على أساس سنوي. انخفضت أسهم Alphabet بنسبة 8% بعد النتائج.

إعلانات البحث بالذكاء الاصطناعي تصبح عالمية

قال Philipp Schindler، المدير التجاري لـ Google، إن الشركة توسع إعلانات عالية الجودة ضمن AI Overviews وAI Mode إلى مستخدمين واستعلامات أكثر. ويشمل ذلك توسيع بصمتها التسويقية عالمياً للمرة الأولى، مع توسع إعلانات AI Mode في الأسواق الدولية إلى جانب إعلانات متعددة الأدوار وAI Mode في الولايات المتحدة. تقول Google إن معدلات النقر على قوائم المنتجات المموّلة في AI Mode أصبحت بالفعل قابلة للمقارنة بمعدلات القوائم العضوية، وتشير أبحاث المستخدمين إلى أن الناس يجدون الإعلانات ذات صلة.

تباطؤ نمو البحث

نمت إيرادات Google Search بنسبة 12% على أساس سنوي في الربع الثالث، انخفاضاً من نمو 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول. يضع هذا التباطؤ ضغطاً إضافياً على Google لتحويل ميزات الذكاء الاصطناعي الموسعة إلى مصدر إعلاني ذي معنى.

الذكاء الاصطناعي يغير طريقة بحث الناس

قال Sundar Pichai، الرئيس التنفيذي لـ Google، إن استعلامات Search نمت بأسرع وتيرة على أساس سنوي في خمس سنوات، مع أنه لم يكشف عن معدل النمو الدقيق. وأسند الفضل إلى ميزات الذكاء الاصطناعي التي تغير طريقة استخدام الناس لـ Search، بما في ذلك تحفيز استعلامات أطول وأكثر تعقيداً. استعلامات AI Mode أطول بثلاث مرات في المتوسط من عمليات البحث التقليدية، بينما واحد من كل خمس عمليات بحث في AI Mode على مستوى العالم يشمل الصوت أو الصور أو المستندات. كما تجاوزت Google 50 مليار بحث مرئي شهرياً.

نتائج الربع والمنتجات

أنتج قسم Google Services التابع لـ Alphabet، والذي يشمل Search، إيرادات قدرها 96.3 مليار دولار، بزيادة 11% على أساس سنوي. وقفزت إيرادات Google Cloud بنسبة 103% إلى 30.7 مليار دولار. تأتي النتائج بعد ربع حافل لـ Google، بما في ذلك إصدار Gemini 4 Argon، ونمو تطبيق Gemini إلى 1 مليار مستخدم شهرياً، وإطلاق تشكيلة Pixel 11.

المصادر: TechCrunch