أنفق 220 دولارًا على إعلانات جوجل: 60% من عمليات التثبيت كانت روبوتات

نشر مطوّر تطبيق ألغاز صغير تحليلًا مفصّلًا لتجربة إعلانية على Google Ads، تبيّن فيها أن معظم عمليات التثبيت التي دفع ثمنها كانت روبوتات. ووصف نيك آبي، مطوّر لعبة الألغاز Dayzle على أندرويد، الحالة في تدوينة بتاريخ 11 سبتمبر 2026، نُشرت أولًا على LinkedIn.

حملة لم تعد أرقامها متسقة

أطلق آبي حملة على Google Ads لأندرويد بميزانية 40 دولارًا كنديًا يوميًا، وبهدف محدد هو التثبيتات. في الأيام الأولى لم تُنفق الحملة تقريبًا شيئًا: كانت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت 1.50 دولار، ولم تستطع جوجل إيجاد تثبيتات بهذا السعر. وعندما أزال الهدف على سبيل التجربة، أنفقت الحملة فورًا ضعف الميزانية اليومية — 80 دولارًا كنديًا — وأبلغت عن 21 تثبيتًا.

لكن لوحة إدارة التطبيق لديه أظهرت تثبيتًا واحدًا. وكان سبب الفارق هو إصدارات التطبيق: الإصدارات القديمة لا تُبلِغ عن تاريخ التثبيت. وفي بيانات التحليلات الخام ظهر ذلك اليوم 21 جهاز أندرويد جديدًا، كان 20 منها تعمل بإصدار قديم توقّف متجر Play عن تقديمه قبل أيام. وبما أن الإصدار القديم لا يمكن تنزيله من Play، فقد حصلت تلك الهواتف على التطبيق من مكان آخر، رغم أن جميعها أبلغت أن مُثبِّت التطبيق هو Google Play. وقد فتح كل منها التطبيق مرة واحدة، وقضى صفر ثانية على أي شاشة، ولم يعد. وشملت الأجهزة 28 طراز هاتف في 19 ولاية.

56 تثبيتًا مفوتَرًا، و13 شخصًا حقيقيًا

وعلى مدى الأسبوعين كاملين كانت الحصيلة: 56 تثبيتًا مفوتَرًا، منها 33 تتبع النمط نفسه، وسبعة من بلدان لم تستهدفها الحملة، و13 شخصًا حقيقيًا. وقد أكمل هؤلاء الـ13 معًا 92 لعبة، وهو ما يعتبره آبي مؤشرًا جيدًا على أن لاعبين حقيقيين استمتعوا بالتطبيق.

لم تكن التثبيتات الـ33 تتصرف كالبشر، ويقول إن تصدير البيانات التحليلية يدعم فرضية مزرعة روبوتات. والآلية التي يصفها تعمل هكذا: تشاهد المزرعة أقصر فيديو في المجموعة الإعلانية دون النقر عليه، ثم تثبّت التطبيق من نسخة محفوظة من الملف بدلًا من المتجر، لأن ذلك أسرع وأقل احتمالًا لأن يلاحظه Play. ولأن جوجل تحسب مشاهدة يتبعها تثبيت على أنها تحويل، فكلما "ثبّتت" المزرعة Dayzle أكثر، بدت الحملة أفضل لخوارزمية جوجل، التي أرسلت بدورها مزيدًا من الإعلانات إلى المزرعة.

ما الذي تغيّر

هدف الحملة الآن هو "حلّ لغز" بدلًا من "فتح التطبيق". فكتابة نص برمجي يفتح تطبيقًا وينقر هنا وهناك رخيصة، أما نص يحل سودوكو فليست كذلك؛ والهدف هو جعل Dayzle أغلى على المزرعة من التطبيق التالي. وينتظر آبي رد جوجل على نموذج حركة المرور غير الصالحة، ويقول إنه سيشارك نتيجة طلب استرداد المبلغ.

ونصيحته للمطورين الآخرين: عدد التثبيتات الذي تعرضه جوجل رقم حقيقي، لكن يستحق التحقق منه. وكتب: "إذا وجدت مزرعة روبوتات ميزانيتي الإعلانية الصغيرة، فستجد ميزانيتكم بالتأكيد".