OpenAI تستهدف الشركات الصغيرة بتحديثات إعلانية جديدة

OpenAI تستهدف الشركات الصغيرة بالميزات الإعلانية

وفقًا لتقرير The Information، تراهن OpenAI على الشركات الصغيرة للوصول إلى أهدافها الإعلانية. وقد أخبر مسؤولو الشركة شركات تقنية إعلانية خارجية أن OpenAI تخطط لجذب الشركات الصغيرة والمحلية، مثل مغاسل الملابس ومغاسل السيارات. كما قال مسؤول في إحدى الوكالات إن OpenAI تعرض هذا الأسبوع ميزات أكثر ملاءمة للشركات الصغيرة، ومنها إعلانات مصممة لأفعال محددة، مثل حجز زيارة.

أدوات موجهة للتحويل وتكامل

تغري OpenAI الشركات الصغيرة بالدفع المرتبط بالأداء، لكنها تشترط الاندماج مع حزمة تقنيتها الإعلانية. وبحسب مسؤول وكالة أوردته The Information، لن يكون الدفع مقابل الإعلانات الموجهة للتحويل مطلوبًا إلا إذا حقق الإعلان نتيجة. ولاختبار هذه الحملات، يجب على المسوّقين تثبيت بكسل إعلانات OpenAI لتتبع الأفعال بعد أول نقرة على الإعلان. كما تدعو OpenAI المسوّقين إلى ربط أنظمتهم الداخلية بـ API الذي أُطلق حديثًا، مما يتيح لهم إعداد تقارير عن الأفعال المنفذة على الموقع وتعزيز أدلة OpenAI على أن إعلاناتها تحقق نتائج قابلة للقياس.

من الحد الأدنى المرتفع إلى الخدمة الذاتية

تختلف هذه الخطوة بشكل ملحوظ عن الإطلاق الأولي لإعلانات الشركة، الذي كان يتطلب حدًا أدنى مسبقًا قدره 200 000 دولار. وقد خفضت OpenAI سابقًا الحد الأدنى للمسبقات إلى 50 000 دولار، ويتيح العرض الحالي لبعض المعلنين أن ينفقوا فقط إذا حقق الإعلان نتيجة محددة. في بداية هذا الشهر، أطلقت الشركة بوابة إعلانات ذاتية الخدمة للشركات الأمريكية، ويمكن استخدامها بغض النظر عن حجم الشركة ولا تشترط التزامًا بحد أدنى للإنفاق. وتُبنى هذه البوابة على Ads Manager الذي أُطلق في أبريل، والذي أتاح لـ OpenAI أدوات مشابهة لـ Google Ads. ولدى OpenAI شراكات مع شركات تقنية إعلانية، منها Criteo وStackAdapt، لتقديم قدراتها الإعلانية بشكل مشروع ولتعريف سير العمل بالصيغة الجديدة. وتهدف الشركة إلى تحقيق إيرادات إعلانية بقيمة 2,5 مليار دولار هذا العام، وأكثر من 100 مليار دولار بحلول 2030.

ماذا يعني هذا للمسوّقين

سيساعد التركيز على الشركات الصغيرة، إلى جانب الجهود المستمرة للتحقق من عروضها الإعلانية، OpenAI على تخفيف الشكوك القائمة بشأن إمكانات إعلانات روبوتات المحادثة AI. فالشركات الصغيرة عادةً ما تكون أكثر توجهًا بالنتائج، وأكثر استعدادًا لتجربة قنوات منخفضة التكلفة، وأقل تقييدًا بمخاوف سلامة العلامة التجارية التي تشكل عبئًا على ناشري الإعلانات الكبار. ومع ذلك، لا يزال يتعين على OpenAI إظهار أن ChatGPT يمكنه دفع أفعال محلية قابلة للقياس إلى ما هو أبعد من النقرات إذا أرادت منافسة منصات لديها قاعدة قوية من الشركات الصغيرة، مثل Meta وGoogle. وتقرب هذه الخطوة استراتيجية OpenAI الإعلانية من تركيز Meta على عملاء الشركات الصغيرة، الذين يشملون بحسب Axios نحو 250 000 ناشر إعلانات لـ Meta حول العالم.

المصادر: eMarketer · The Information · Techmeme