9 რეკლამა წუთში: FIFA-ს მსოფლიო ჩემპიონატი 26 და „მშვენიერი თამაშის ფასი“

ბრისტოლის უნივერსიტეტის კვლევამ, ოქსფორდის უნივერსიტეტთან თანამშრომლობით, 2026 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის ტრანსლაციებში არაჯანსაღი კვების, ალკოჰოლის, აზარტული თამაშებისა და სპეკულაციური პროდუქტების ბრენდების 93 000-ზე მეტი ხილული გამოჩენა დაითვალა — პირველი ასეთი კვლევა ჩემპიონატის მასშტაბით.

ბრენდი ყოველ შვიდ წამში

მკვლევრებმა გამოიყენეს დიდი ბრიტანეთის უძლიერესი სუპერკომპიუტერი Isambard-AI, რომელიც ბრისტოლის უნივერსიტეტშია განთავსებული, და საკუთარი კომპიუტერული ხედვის მოდელი, რათა გაეანალიზებინათ 104 მატჩის ყველა, 172.6 საათი ცოცხალი თამაში. მავნე ბრენდირება ყველა მატჩში გამოჩნდა და 39.3 საათის განმავლობაში იყო ხილული — თამაშის თითქმის მეოთხედი, ანუ ერთი ბრენდის გამოჩენა ყოველ შვიდ წამში. დაითვლებოდა მატჩის კადრში ჩაშენებული რეკლამა, და არა სარეკლამო შესვენებებში ნაჩვენებ რგოლები: მაყურებელს ამ მარკეტინგისგან თავის დაღწევა ფეხბურთის ნაწილის გამოტოვების გარეშე არ შეეძლო.

არაჯანსაღი კვება სპონსორობას დომინირებს

არაჯანსაღი კვებისა და სასმელის ბრენდებზე 65 722 გამოჩენა მოდის — დაფიქსირებული ბრენდირების 70.4%. შემდეგ მოდიან პროგნოზირების ბაზრები (9 360), ალკოჰოლი (9 266), აზარტული თამაშები (6 429) და კრიპტოვალუტა (2 632).

ექსპოზიცია რამდენიმე გლობალურ ბრენდზეა კონცენტრირებული: ყველაზე მეტი ლოგო ცნობილ გამაგრილებელ სასმელს ჰქონდა (21 893), მას მოჰყვება სწრაფი კვების ქსელი (13 915), სპორტული სასმელი (12 777) და ჩიპსის ბრენდი (12 087) — ოთხივე ერთად ყველა მავნე ლოგოს 65%-ს შეადგენს.

კადრები ქვეყნებში, სადაც ასეთი რეკლამა შეზღუდულია

FIFA-ს ცნობით, ტურნირს მსოფლიოში დაახლოებით ექვსი მილიარდი ადამიანი ადევნებდა თვალს; მხოლოდ დიდი ბრიტანეთისთვის მკვლევრები 267 მილიარდ შთაბეჭდილებას აფასებენ იმ 53 ტრანსლაციის მიხედვით, რომელთა აუდიტორიის მონაცემებიც ხელმისაწვდომი იყო. იგივე ჩაშენებული რეკლამა მთელ მსოფლიოში გავრცელდა, მათ შორის ქვეყნებში, სადაც ასეთი რეკლამა შეზღუდულია: ტურნირზე აზარტული თამაშებისა და პროგნოზირების ბაზრების დაახლოებით 16 000 ლოგო გამოჩნდა, ერთ-ერთ ყველაზე რეკლამირებულ აზარტული თამაშების ბრენდს კი ლიცენზია დაახლოებით 20 ქვეყანაში ჰქონდა, მაშინ როცა ჩემპიონატი 220-ზე მეტ ტერიტორიაზე გადიოდა. FIFA-მ არ გამოიყენა ბორტების ვირტუალური ჩანაცვლების ტექნოლოგია, რომელიც UEFA EURO 2024-ზე უკვე გამოიყენეს და სხვადასხვა ქვეყანაში სხვადასხვა რეკლამის ჩვენების საშუალებას იძლევა.

მოწოდება რეგულირებისკენ

კვლევის თანაავტორი, ბრისტოლის აზარტული თამაშებით გამოწვეული ზიანის კვლევის ჰაბის თანადირექტორი დოქტორი რაფაელო როსი ამბობს, რომ მავნე ბრენდებთან შეხება „ყოვლისმომცველი და გარდაუვალი“ იყო, თუმცა პრობლემა თავიდან ასაცილებელი.

მკვლევრები მთავრობებსა და რეგულატორებს მოუწოდებენ, სარეკლამო წესები ცოცხალი სპორტული ტრანსლაციების კადრში ჩაშენებულ ბრენდირებაზეც გაავრცელონ, რეალური ჯარიმებით, და FIFA-ს სთხოვენ დამოუკიდებელი საჯარო ინტერესის სტანდარტი დანერგოს კომერციული პარტნიორობისთვის. ანგარიში „მშვენიერი თამაშის ფასი“ ბრისტოლის უნივერსიტეტმა დააფინანსა.