ანტისოციალური ქსელები: ლენტებში მეგობრების ნაცვლად ტრენდები დომინირებს

სოციალური ქსელები ერთ დროს „ციფრულ ქალაქის მოედნად“ წარმოგვიდგინეს. BBC Worklife-ის 2026 წლის მაისში გამოქვეყნებული მასალა აღწერს, როგორ გაქრა ეს დაპირება: Instagram-ში, TikTok-ში, Facebook-სა და Snapchat-ში დღეს პროფესიული კონტენტი და რეკლამა ჭარბობს, მეგობრებისა და ოჯახის პოსტების მოძებნა კი სულ უფრო რთული ხდება.

პოსტების რაოდენობა მცირდება

ტენდენცია მონაცემებშიც ჩანს. საფრანგეთის ოფიციალურმა კვლევამ Barometre du numerique 2026 აჩვენა, რომ სოცქსელების მომხმარებლების 49% მხოლოდ დროდადროა აქტიური. აპრილში გამოქვეყნებულმა Ofcom-ის ანგარიშმა დააფიქსირა, რომ დიდ ბრიტანეთში აქტიურად დამწერ მომხმარებელთა წილი ერთი წლის განმავლობაში 61%-დან 49%-მდე შემცირდა. აშშ-ში Morning Consult-ის 2025 წლის ივნისის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ რესპონდენტთა 28% წინა წელთან შედარებით ნაკლებად აქვეყნებდა პოსტებს: 33% ყოველდღიურად წერს, 57% კი პლატფორმებს ყოველდღე გართობისთვის იყენებს. ყველაზე დიდი სხვაობა Z თაობაშია — 18% აქტიური ავტორი 74% პასიური მომხმარებლის წინააღმდეგ.

რატომ გაჩუმდნენ მომხმარებლები

პარიზში მოღვაწე კლინიკური ფსიქოლოგი ვანესა ლალო, რომელიც ონლაინ ქცევას იკვლევს, BBC-ს უთხრა, რომ მომხმარებლები უფრო კარგად აცნობიერებენ: ინტერნეტში დატოვებული კვალი სამუდამოდ რჩება. ზოგს აღარ სურს იმ ურთიერთობების შენარჩუნება, რომლებსაც ზედაპირულად მიიჩნევს, ან კრიტიკის წინაშე აღმოჩნდეს. თუმცა ადამიანებს პოსტვა საერთოდ არ შეუწყვეტიათ — ისინი სხვა რამეს აქვეყნებენ სხვა ადგილებში: TikTok-ის პაროდიებიდან და რემიქსებიდან დაწყებული WhatsApp-ის მსგავსი მესენჯერებითა და დახურული ჯგუფებით დამთავრებული, სადაც რეკლამა და ინფლუენსერების კონტენტი ნაკლებად თავსმოხვეულია.

გაყოფილი პლატფორმების ეკონომიკა

კონსულტანტი მეტ ნავარა აღწერს, რომ სოცქსელები ორად იყოფა: Instagram და TikTok გართობისა და აღმოჩენის პლატფორმებისკენ მიემართებიან, WhatsApp კი იმ ადგილად იქცევა, სადაც ადამიანები რეალურად ურთიერთობენ. Meta ახლა იყენებს იმას, რასაც „დაუკავშირებელი კონტენტის რეკომენდაციების ხელოვნური ინტელექტის სისტემას“ უწოდებს, ამიტომ მომხმარებლები უფრო ხშირად ხედავენ იმ ანგარიშების მასალას, რომლებსაც არ მიჰყვებიან. ბიზნესი კვლავ რეკლამაა: სოცქსელების გლობალური სარეკლამო შემოსავალი 2026 წელს 317 მილიარდ დოლარს უნდა მიაღწიოს (შარშან 277 მილიარდი იყო), Meta-ს სარეკლამო გაყიდვები კი პირველად შეიძლება Google-ს გადააჭარბოს. მცირე ბიზნესისთვის შანსი ჯერ კიდევ არსებობს, ამბობს ნავარა, თუმცა მფლობელებს ახლა წამყვანის, რედაქტორისა და ტრენდების მონადირის როლებიც ევალებათ.