Cloudflare CEO’su: botlar insanları geçti, webin yeni bir iş modeline ihtiyacı var

Cloudflare’in kurucu ortağı ve CEO’su Matthew Prince, The Verge’in Decoder podcast’inde bu yıl otomatik trafiğin insan trafiğini geçtiğini ve webi otuz yıl boyunca finanse eden reklam modelinin artık bunu taşıyamadığını söyledi. Nilay Patel ile söyleşide şirketin AI tarayıcılarına nasıl ödeme yaptırmayı planladığını anlattı.

Botlar insanları geçti

Prince’e göre Cloudflare’in verileri otomatik trafiğin mayısta insan trafiğini geçtiğini gösterdi ve şirket bunu haziranda duyurdu. Kasımda Web Summit’te bu tarihi 2027’nin ikinci yarısı olarak öngörüyordu; martta South by Southwest’te ilk yarısına çekti. “Şaşkına döndüm” dedi. Eğilim sürerse beş yıl içinde otomatik trafik insan trafiğinin 1.000 katına çıkacak, insan trafiği ise yaklaşık aynı düzeyde kalacak; Prince bu konuda şimdiye kadar yaptığı her tahminde yanıldığını kabul ediyor. Haziranda yayımlanan Cloudflare Radar verilerine göre dünyadaki HTTP isteklerinin %57,4’ü botlardan, %42,6’sı insanlardan geliyor.

Tarama başına ödeme

Reklam bu büyümeyi finanse edemez, çünkü botlar reklamlara tıklamaz. Prince sorunu ortak kaynakların trajedisi olarak tanımlıyor: öğle yemeği yeri arayan bir AI ajanı bölgedeki bütün menüleri tarar, ama siparişi yalnızca bir restoran alır. Cloudflare web’e mikro ödemeleri geri getiriyor: bir sayfa görüntülemesi bir kuruşun binde biri kadar olabilir, haber veya akademik çalışmada ise fiyat daha yüksek olacak. Şirket, Coinbase ve Stripe ile birlikte HTTP 402 yani “ödeme gerekli” protokolünü canlandırıyor. Para, kullanıcıların AI hizmetlerine ödediğinden gelecek; tıpkı Spotify’ın abonelikleri toplayıp hak sahiplerine ödemesi gibi: Spotify geçen yıl müzik sektörüne yaklaşık 12 milyar dolar aktardı.

“Google Zero” ve 15 Eylül varsayılanı

Cloudflare, 15 Eylül’den itibaren tüm ücretsiz müşteriler için varsayılanı Google’ın AI tarayıcısını engelleyecek şekilde değiştirmeyi planlıyor; Google, AI eğitimini arama dizinlemeden ayırmazsa tarayıcı tamamen engellenecek ve site sahipleri bu ayarı kapatabilecek. Prince bu senaryoya “Google Zero” diyor ve Google’ın dünkü arama tekelini yarının AI tekeline dönüştürmemesi gerektiğini savunuyor. Ona göre İngiltere’deki bir kararın ardından Google tarayıcıda daha fazla şeffaflık taahhüt etti. Prince ayrıca Reddit içeriğinin token başına The New York Times’ınkinden en az yedi kat daha pahalı satıldığını, çünkü ikamesi olmadığını ve kendi gazetesi Park Record’un bu yıl AI lisanslamasından dijital reklamdan daha fazla kazanacağını belirtiyor.

Cloudflare’in içindeki değişim

AI, Cloudflare’in kendisini de dönüştürüyor. Şirket mayısta 1.100 kişiyi, yani işgücünün yaklaşık %20’sini işten çıkardı; Prince bu kararı Wall Street Journal’daki bir yazıda açıkladı. Kesintiler çoğunlukla Peter Drucker’ın “inşa edenler, satanlar, ölçenler” ayrımındaki ölçüm işlevlerinden geldi: 20 kişinin iki haftada hazırladığı yatırımcı ilişkileri belgeleri artık üç dakikada üretiliyor. 4.500 ila 5.000 çalışanı olan şirket inşa edenleri ve satanları işe almaya devam ediyor ve yönetimi düzleştiriyor.