Google reklam teknolojilerinin bölünmesinden kurtuldu: hâkim davranışsal önlemleri seçti

Federal bir hâkim çarşamba günü, Google'ın reklam teknolojileri alanındaki tekelini gidermek için değişiklikler yapması gerektiğine, ancak bu iş kolunu bölmek zorunda olmadığına karar verdi. Şirket böylece en radikal önlemlerden kurtuldu.

Hâkim neye karar verdi

ABD'nin Virginia Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi'nde görev yapan Hâkim Leonie M. Brinkema, geçen yıl Google'ın web sayfalarına reklam yerleştiren ve neredeyse görünmez olan sistemdeki hâkimiyetini korumak için yasayı çiğnediğini tespit etmesinin ardından kararını mühürlü olarak verdi. Karar, mahkemenin yayımladığı kısa bir ara kararla duyuruldu.

Adalet Bakanlığı, şirketin gücünü sınırlamak için Google'ın işinin bir bölümünü satmasını talep etmişti. Hâkim bu talebi reddetti ve bunun yerine şirketin iş uygulamalarını rakiplerin yararına değiştirmesine hükmetti; ancak ayrıntı vermedi.

Üçüncü başarısız bölünme girişimi

Karar, yapay zekâ dönemine hâkim olmaya çalışan Google'ın internet üzerindeki gücünün büyük ölçüde değişmeyeceği anlamına geliyor. İki büyük hükümet davasında federal mahkemeler şirketi tekel ilan etti (diğeri arama alanındaydı), ancak 4,1 trilyon dolarlık işi için önemli yapısal değişiklikler emredilmedi.

Alphabet için küçük bir iş

Analistlere göre davranışsal değişikliklerin şirketin geneli üzerindeki etkisi sınırlı olacak. Google'ın reklam teknolojileri işi geçen yıl 30 milyar dolar gelir getirdi; bu, ana şirket Alphabet'in gelirinin yaklaşık yüzde 8'i. Bu gelir 16 çeyrektir üst üste azalıyor ve analistler şirket kârının yüzde 1'inden azını oluşturduğunu tahmin ediyor. "Bu, kimsenin umursamadığı bir iş", dedi yatırım danışmanlığı şirketi Arete Research'ün kıdemli analisti Richard Kramer karardan önce.

Google'ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, "Mahkemenin, küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçları parçalamaya yönelik Adalet Bakanlığı önerisini reddetmesinden çok memnunuz" dedi. Adalet Bakanlığı sözcüsü ise biriminin "mahkemenin önemli önlemler emretmesinden memnun olduğunu" ve "uygun sonraki adımları değerlendirdiğini" söyledi.

Bundan sonra ne olacak

Hükümet, web genelinde reklam alanı satan karmaşık programlar ağı nedeniyle 2023'te açtığı U.S. et al. v. Google davasında, her sayfa yüklemesinde saniyenin kesirleri içinde açık artırma yürüten Google Ad Manager'ı da hedef aldı. Hâkim, Google'ın yayıncıların kullandığı araçlar ve onları reklamverenlerle buluşturan teknoloji üzerinde tekel olduğunu kabul etti, ancak reklamveren araçları konusunda hükümetin yasa dışı davranışı kanıtlayamadığını belirtti. Tarafların mühürlü karardan gizli bilgilerin çıkarılmasını istemek için 14 günü var; sonrasında karar kamuya açıklanacak. Google temyize gideceğini açıkladı.