Google, temel reklam büyümesi yavaşlarken AI Arama reklamlarını küresel olarak genişletiyor

Google, temel Arama reklamcılığı büyümesi yavaşlarken yeni reklam geliri arayışıyla yapay zekâ destekli Arama deneyimlerindeki reklamları uluslararası pazarlara genişletiyor. Hamle, Alphabet'in üçüncü çeyrek kazanç görüşmesinde Çarşamba günü açıklandı; Alphabet 127,6 milyar dolar gelir bildirdi ve bu, geçen yıla göre yüzde 25 artış anlamına geliyor. Alphabet hisseleri sonuçların ardından yüzde 8 düştü.

AI Arama reklamları küreselleşiyor

Google'ın ticari işlerden sorumlu başkanı Philipp Schindler, şirketin AI Overviews ve AI Mode içinde yüksek kaliteli reklamları daha fazla kullanıcıya ve sorguya ölçeklendirdiğini söyledi. Bu, şirketin gelir modelini ilk kez küresel ölçekte genişletmesini de içeriyor; AI Mode'daki reklamlar, çok turlu reklamlar ve ABD'deki AI Mode ile birlikte uluslararası pazarlara yayılıyor. Google, AI Mode'daki sponsorlu ürün listeleri için tıklama oranlarının organik listelerle zaten karşılaştırılabilir olduğunu ve kullanıcı araştırmasının insanların reklamları ilgili bulduğunu gösterdiğini söylüyor.

Arama büyümesi yavaşlıyor

Google Search geliri üçüncü çeyrekte geçen yıla göre yüzde 12 büyüdü; bu, ikinci çeyrekteki yüzde 17 ve birinci çeyrekteki yüzde 19 büyümenin altında. Yavaşlama, Google'ın genişleyen yapay zekâ özelliklerini anlamlı bir reklam geliri kaynağına dönüştürmesi üzerinde ek baskı oluşturuyor.

Yapay zekâ, insanların arama yapma şeklini değiştiriyor

Google CEO'su Sundar Pichai, Arama sorgularının son beş yılın en hızlı yıllık büyüme oranını kaydettiğini söyledi; ancak tam büyüme oranını açıklamadı. Yapay zekâ özelliklerini, insanların Arama'yı kullanma şeklini değiştirmekle ve daha uzun, daha karmaşık sorguları tetiklemekle kredilendirdi. AI Mode'daki sorgular, geleneksel aramalardan ortalama olarak üç kat daha uzun; küresel AI Mode aramalarının beşte biri ses, görsel veya belge içeriyor. Google ayrıca ayda 50 milyar görsel aramayı aştı.

Çeyrek sonuçları ve ürünler

Arama'yı da içeren Google Services bölümü, 96,3 milyar dolar gelir elde etti ve geçen yıla göre yüzde 11 büyüdü. Google Cloud geliri yüzde 103 artarak 30,7 milyar dolara ulaştı. Sonuçlar, Gemini 4 Argon'un yayınlanması, Gemini uygulamasının aylık 1 milyar kullanıcıya ulaşması ve Pixel 11 serisinin piyasaya sürülmesi dahil olmak üzere Google için hareketli bir çeyreğin ardından geldi.

Kaynaklar: TechCrunch