Google reklamlarına 220 dolar harcadı: kurulumların %60'ı robot çıktı

Küçük bir bulmaca uygulaması geliştiren bir yazılımcı, Google Ads deneyimini ayrıntılı biçimde yayımladı: ödediği kurulumların çoğu bot çıktı. Android bulmaca oyunu Dayzle'ı geliştiren Nick Abe, olayı 11 Eylül 2026 tarihli ve ilk olarak LinkedIn'de yayımlanan bir yazıda anlattı.

Rakamları bir türlü tutmayan kampanya

Abe, Android için günlük CA$40 bütçeyle ve hedefi "kurulum" olarak ayarlanmış bir Google Ads kampanyası başlattı. İlk günlerde neredeyse hiç harcama olmadı: kurulum başına hedef maliyet $1.50'ydi ve Google bu fiyata kurulum bulamıyordu. Test amacıyla hedefi kaldırdığında kampanya anında günlük bütçesinin iki katını, CA$80'i harcadı ve 21 kurulum bildirdi.

Kendi yönetim paneli ise bir kurulum gösteriyordu. Fark uygulama sürümlerinden kaynaklanıyordu: uygulamanın eski sürümleri kurulum tarihini bildirmiyor. Ham analitikte o gün 21 yeni Android cihaz göründü ve bunlardan 20'si Play Store'un günler önce sunmayı bıraktığı eski bir sürümü çalıştırıyordu. Eski bir sürüm Play'den indirilemeyeceğine göre bu telefonlar uygulamayı başka bir yerden edinmişti — hepsi kurulumcu olarak Google Play'i gösterse de. Her biri uygulamayı bir kez açtı, hiçbir ekranda sıfır saniye geçirdi ve bir daha dönmedi. Cihazlar 19 eyalette 28 telefon modeline yayılıyordu.

Faturalanan 56 kurulum, 13 gerçek kişi

İki haftanın tamamında tablo şöyleydi: 56 kurulum faturalandı, bunların 33'ü bu örüntüye uyuyordu, yedisi kampanyanın hedeflemediği ülkelerdendi ve 13'ü gerçek kişiydi. Bu 13 kullanıcı toplamda 92 oyun bitirdi; Abe bunu gerçek oyuncuların uygulamadan keyif aldığının iyi bir göstergesi olarak değerlendiriyor.

33 kurulum insan gibi davranmıyordu ve Abe'e göre analitik dışa aktarımı bir bot çiftliğine işaret ediyor. Anlattığı düzen şöyle işliyor: çiftlik, reklam grubundaki en kısa videoyu tıklamadan izliyor, ardından uygulamayı mağaza yerine dosyanın kayıtlı bir kopyasından kuruyor — bu daha hızlı ve Play'in fark etme olasılığı daha düşük. Google, bir izlenmenin ardından gelen kurulumu dönüşüm saydığı için çiftlik Dayzle'ı ne kadar çok "kurduysa" kampanya algoritmaya o kadar iyi göründü ve algoritma çiftliğe daha fazla reklam gönderdi.

Ne değişti

Kampanyanın hedefi artık "uygulamayı açtı" yerine "bulmacayı çözdü". Bir uygulamayı açıp etrafa tıklayan betik yazmak ucuz; Sudoku çözen bir betik yazmak değil. Amaç, Dayzle'ı çiftlik için bir sonraki uygulamadan daha pahalı hale getirmek. Abe, geçersiz trafik formuna Google'ın vereceği yanıtı bekliyor ve iade sürecini de paylaşacağını söylüyor.

Diğer geliştiricilere tavsiyesi şu: Google'ın kurulum sayısı gerçek bir sayı, ama üzerine eğilmeye değer. "Bir bot çiftliği benim küçücük reklam bütçemi bulduysa, sizinkini kesinlikle bulur" diye yazıyor.