OpenAI yeni reklam güncellemeleriyle küçük işletmeleri hedefliyor

OpenAI reklam özellikleriyle küçük işletmeleri hedefliyor

The Information'ın raporuna göre, OpenAI reklam hedefine ulaşmak için küçük işletmeleri hedefliyor. Şirketin yöneticileri harici reklam teknolojisi şirketlerine, OpenAI'nin küçük ve yerel şirketleri - örneğin temizlikçileri ve oto yıkamalarını - çekmeyi planladığını söyledi. Bir acentenin yöneticisi ayrıca, OpenAI'nin bu hafta küçük işletmeler için daha uygun özellikler sunacağını, bunlar arasında belirli eylemlere (örneğin ziyaret rezervasyonuna) dayalı reklamların yer aldığını belirtti.

Dönüşüm odaklı araçlar ve entegrasyon

OpenAI küçük işletmeleri sonuç bazlı ödeme ile çekiyor, ancak onların OpenAI'nin reklam teknoloji yığınıyla entegre olmalarını talep ediyor. The Information'ın alıntıladığı bir acente yöneticisine göre, dönüşüm odaklı reklamlar için ödeme, ancak reklam sonuç verdiğinde gerekli olacak. Bu kampanyaların test edilmesi için pazarlamacılar, reklam üzerindeki ilk tıklamadan sonra eylemleri takip etmek için OpenAI reklam piksellerini kurmalı. OpenAI ayrıca pazarlamacıları, kendi dahili sistemlerini yeni çıkan API'ye bağlamaya çağırıyor; bu onlara sitede gerçekleştirilen eylemleri raporlamak ve OpenAI'nin reklamlarının ölçülebilir sonuçlar verdiği iddiasını güçlendirmelerine olanak tanıyacak.

Yüksek minimumlardan self-servise

Bu adım, şirketin 200.000 dolar ön minimum harcama talep eden ilk reklam lansmanından belirgin şekilde farklı. OpenAI erken aşamadaki ön minimum yükümlülükleri 50.000 dolara düşürdü; mevcut teklifle bazı reklam satıcıları maliyeti yalnızca reklam belirli bir sonuç verdiğinde üstlenebilecek. Şirket, ayın başında ABD işletmeleri için self-servis reklam portalını kullanıma sundu; portal şirket boyutundan bağımsız olarak kullanılabilir ve minimum harcama taahhüdü gerektirmeyebilir. Bu, Google Ads benzeri araçlar sağlayan Nisan ayında piyasaya sürülen reklam yöneticisine dayanıyor. OpenAI'nin Criteo ve StackAdapt dahil reklam teknolojisi şirketleriyle ortaklığı var; böylece reklam yeteneklerini meşru bir şekilde sunabilir ve yeni formata tanıdık iş akışları getirebilir. Şirketin hedefi bu yıl 2,5 milyar dolar reklam geliri elde etmek ve 2030 yılı için 100 milyar doları aşmak.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor

Küçük işletmelere odaklanma, reklam tekliflerini güçlendirme çabalarıyla birlikte, OpenAI'nin AI sohbet botlarının reklam potansiyeli konusundaki mevcut kuşkularını hafifletmesine yardımcı olacak. Küçük işletmeler genellikle daha sonuç odaklıdır, ucuz kanalları denemeye daha hazırdır ve büyük reklam verenler için sorun teşkil eden marka güvenliği endişeleriyle daha az kısıtlıdır. Ancak OpenAI, ChatGPT'nin tıklamaların ötesinde ölçülebilir yerel eylemler yaratabildiğini göstermeli; eğer Meta ve Google gibi küçük işletme tabanına sahip sağlam platformlarla rekabet etmek istiyorsa. Bu adım, OpenAI'nin reklam stratejisini, Axios'a göre dünya genelinde 250.000 Meta reklam verenini kapsayan Meta'nın küçük işletme müşterilerine odaklanmasına yaklaştırıyor.

Kaynaklar: eMarketer · The Information · Techmeme