Yapay zekâ şirketlerinin logoları neden birbirine benziyor: dairesel tasarım trendi

Tanıdık bir kalıp

VelvetShark'ta yayımlanan bir analize göre yapay zekâ şirketlerinin marka kimliği, gözden kaçması zor tek bir formülde birleşti. Yazar dört tekrarlayan özellik sıralıyor: çoğu zaman gradyanlı dairesel biçim; merkezde bir açıklık ya da odak noktası; merkezden dışa yayılan öğeler; ve yumuşak, organik kıvrımlar. Makalenin başlığı, bu tanımın akla getirdiği anatomik benzetmeyi açıkça söylüyor.

Gözlem aslında yeni değil: FastCompany aynı eğilimi 2023'te fark etti ve bilinçli olarak nötr bir başlıkla, “The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon”, hiçbir anatomik gönderme yapmadan yayımladı. İlk kez Nisan 2025'te yayımlanan ve Temmuz 2026'da güncellenen VelvetShark yazısı ise tartışmayı daha ileri taşıyor.

Metin işaretinden daireye

OpenAI'ın ilk logosu basit bir metin işaretiydi. Yeniden tasarım onun yerine bir daire, ince bir gradyan ve merkezî bir boşluk koydu. Şirketin kendi marka rehberi “Blossom” logosunu “insanlık ile teknoloji arasındaki dinamik kesişimi” yansıtan bir simge olarak tanımlıyor; daireler “insan odaklı düşüncenin akışkanlığını ve sıcaklığını”, dik açılar ise teknolojinin gerektirdiği “kesinliği ve yapıyı” aktarıyor.

En büyük yapay zekâ laboratuvarlarının logolarının neredeyse tamamı ortasında bir açıklık bulunan dairesel ya da kar tanesi benzeri biçimler kullanıyor. Kalıbın dışında yalnızca DeepSeek ve Midjourney kalıyor — ve yazarın belirttiği gibi ikisinin adı da denizle ilgili.

Bu neden tekrar tekrar oluyor

Yazı birkaç açıklama öneriyor. Daire bütünlük, tamamlanma ve sonsuzluk çağrışımları taşıyor — yapay zekâ için verilen sözlerle örtüşen kavramlar — ve tehditkâr değil dostane görünüyor; işleri değiştirebilecek bir ürün için bu önemli. İnsanın rastgele biçimlerde tanıdık şekiller görmeye eğilimi olan pareidolia da rol oynuyor; taklit etkisi de öyle: birkaç büyük oyuncu bu görünümü benimseyince, yapay zekâda ciddiyetin görsel şifresi hâline geldi.

Bir başka etken de “komite tasarımı”. Böyle bir logoyu tek bir kişi istemiyor, ancak pek çok paydaşın geri bildirimi ortalamaya vurulduğunda en güvenli ve en yansız seçenek kazanıyor.

Uyum: dün ve bugün

Yazı, eğilimi teknoloji tasarımının uzun dalgaları içine yerleştiriyor: 1990'ların sonu ve 2000'lerin parlak 3D simgeleri, 2010–2013 arası skeuomorfizm, 2013–2018 düz tasarım, 2018–2022 neomorfizm ve dairesel gradyanların bugünkü dönemi.

Ton bilinçli olarak mizahi, ama meşru görünmek için uyum sağlama baskısına dair tespit ciddi. Yazar daha keskin açılar, negatif alanın daha yaratıcı kullanımı ve daha az radyal simetri öneriyor; klişeden kaçınan markaları örnek veriyor: Slack'in hashtag'den esinlenen işareti, Netflix'in “N”si, Stripe'ın paralel çizgileri ve Twitch'in moru. Ona göre yeni nesil yapay zekâ şirketlerinin sorunu, aynı biçimi yinelemeden yeniliği gösterebilmek.