لماذا تتشابه شعارات شركات الذكاء الاصطناعي: اتجاه التصميم الدائري تحت المجهر

نمط مألوف

انحصرت هوية شركات الذكاء الاصطناعي في صيغة يصعب تجاهلها، وفق تحليل نُشر على موقع VelvetShark. يعدّد الكاتب أربع سمات متكررة: شكل دائري، غالباً مع تدرّج لوني؛ فتحة أو نقطة تركيز في المركز؛ عناصر تشعّ من المركز؛ ومنحنيات ناعمة وعضوية. ويقول عنوان المقال صراحةً بالتشبيه التشريحي الذي يثيره هذا الوصف.

الملاحظة نفسها ليست جديدة: فقد رصد موقع FastCompany الاتجاه ذاته في 2023 ونشر مادة بعنوان محايد عن قصد، “The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon”، من دون أي إشارة تشريحية. أما مقال VelvetShark، الذي نُشر أول مرة في نيسان/أبريل 2025 وحُدّث في تموز/يوليو 2026، فيمضي أبعد من ذلك.

من العلامة النصية إلى الدائرة

كان شعار OpenAI الأول علامة نصية بسيطة، ثم استبدله إعادة التصميم بدائرة وتدرّج لوني خفيف وفراغ مركزي. ويصف دليل الهوية الخاص بالشركة شعار “Blossom” بأنه يعبّر عن “التقاطع الديناميكي بين الإنسان والتقنية”، مضيفاً أن الدوائر تنقل “سيولة ودفء التفكير المتمحور حول الإنسان”، فيما تضيف الزوايا القائمة “الدقة والبنية” التي تتطلبها التقنية.

وفي أكبر مختبرات الذكاء الاصطناعي، تأخذ شعاراتها كلها تقريباً شكلاً دائرياً أو شبيهًا بندفة الثلج مع فتحة في الوسط. ويخرج عن النمط اثنان فقط هما DeepSeek وMidjourney، وكلاهما — كما يلاحظ الكاتب — يرتبط اسمه بالبحر.

لماذا يتكرر ذلك

يقدّم المقال عدة تفسيرات. تحمل الدائرة دلالات الاكتمال والتمام واللانهاية، وهي مفاهيم تتوافق مع الوعود المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، كما تبدو ودّية لا مهدِّدة، وهذا مهم لمنتج قد يحلّ محل وظائف. ويلعب الباريدوليا، أي نزعة الإنسان إلى رؤية أشكال مألوفة في صور عشوائية، دوراً هنا، وكذلك أثر التقليد: فبمجرد أن تبنّى عدد من اللاعبين الكبار هذا المظهر، أصبح الشيفرة البصرية للجدية في مجال الذكاء الاصطناعي.

وثمّة عامل آخر هو التصميم باللجان: لا أحد يقترح شعاراً كهذا بمفرده، لكن عندما تُحسب آراء أطراف عديدة بمتوسط، يفوز الخيار الأكثر أماناً وحياداً.

التشابه: بالأمس واليوم

يضع المقال الاتجاه في سلسلة طويلة من موجات تصميم التقنية: أيقونات ثلاثية الأبعاد لامعة في أواخر التسعينيات والألفينيات، ثم التصميم المجسّم بين 2010 و2013، فالتصميم المسطّح بين 2013 و2018، فالنيمورفيزم بين 2018 و2022، وأخيراً عصر التدرّجات الدائرية الحالي.

النبرة ساخرة عن قصد، لكن الخلاصة جدّية: القطاع يخضع لضغط التشابه ليبدو مقبولاً. ويقترح الكاتب زوايا أكثر حدّة واستخداماً أكثر إبداعاً للفراغ السلبي وتناظراً شعاعياً أقل، ويضرب أمثلة على علامات تجنّبت الكليشيه: شعار Slack المستوحى من الهاشتاغ، وحرف “N” في Netflix، والخطوط المتوازية في Stripe، واللون البنفسجي في Twitch. والتحدي أمام الجيل القادم من شركات الذكاء الاصطناعي، كما يكتب، هو الإشارة إلى الابتكار من دون تكرار الشكل ذاته.