Հակասոցիալական ցանցեր. հոսքերում ընկերների փոխարեն այժմ միտումներն են

Սոցիալական ցանցերը ժամանակին ներկայացվում էին որպես «թվային քաղաքային հրապարակ»։ BBC Worklife-ի՝ 2026 թվականի մայիսին հրապարակված նյութը նկարագրում է, թե ինչպես է այդ խոստումը մարել. Instagram-ում, TikTok-ում, Facebook-ում և Snapchat-ում այժմ իշխում են պրոֆեսիոնալ բովանդակությունն ու գովազդը, իսկ ընկերների ու ընտանիքի հրապարակումները գնալով ավելի դժվար է գտնել։

Հրապարակումները նվազում են

Միտումը երևում է տվյալներում։ Ֆրանսիայի պաշտոնական Barometre du numerique 2026 հետազոտությունը ցույց է տվել, որ սոցցանցերի օգտատերերի 49%-ն ակտիվ է միայն երբեմն։ Ապրիլին հրապարակված Ofcom-ի զեկույցը արձանագրել է, որ Մեծ Բրիտանիայում ակտիվ հրապարակողների մասնաբաժինը մեկ տարվա ընթացքում նվազել է 61%-ից 49%։ ԱՄՆ-ում Morning Consult-ի՝ 2025 թվականի հունիսի հարցումը պարզել է, որ հարցվածների 28%-ը նախորդ տարվա համեմատ ավելի քիչ է հրապարակել. 33%-ը գրում է ամեն օր, մինչդեռ 57%-ը հարթակներն օգտագործում է ամեն օր ժամանցի համար։ Ամենամեծ տարբերությունը Z սերնդի շրջանում է՝ 18% ակտիվ հեղինակ՝ 74% պասիվ օգտատերերի դիմաց։

Ինչու օգտատերերը լռեցին

Փարիզաբնակ կլինիկական հոգեբան Վանեսա Լալոն, որը զբաղվում է առցանց վարքագծի ուսումնասիրությամբ, BBC-ին ասել է, որ օգտատերերն ավելի լավ են գիտակցում, որ համացանցում թողած հետքերը մնում են ընդմիշտ, և ոմանք այլևս չեն ուզում պահպանել մակերեսային համարած հարաբերությունները կամ ենթարկվել քննադատության։ Սակայն մարդիկ չեն դադարել հրապարակել. նրանք այլ բաներ են հրապարակում այլ վայրերում՝ TikTok-ի ծաղրերգություններից ու ռեմիքսներից մինչև WhatsApp-ի նման մեսենջերներ և փակ խմբեր, որտեղ գովազդն ու բլոգերների բովանդակությունը պակաս ներխուժող են։

Երկատված հարթակային տնտեսություն

Խորհրդատու Մեթ Նավարան նկարագրում է, որ սոցցանցերը բաժանվում են երկու մասի. Instagram-ն ու TikTok-ը շարժվում են դեպի ժամանց և բացահայտում, իսկ WhatsApp-ը դառնում է այն վայրը, որտեղ մարդիկ իսկապես շփվում են։ Meta-ն այժմ օգտագործում է այն, ինչ անվանում է «չկապված բովանդակության առաջարկությունների արհեստական բանականության համակարգ», այնպես որ օգտատերերն ավելի հաճախ տեսնում են այն հաշվերի նյութերը, որոնց չեն հետևում։ Բիզնեսը մնում է գովազդային. սոցցանցերի գովազդային գլոբալ եկամուտը 2026 թվականին ակնկալվում է 317 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվա 277 միլիարդի դիմաց, իսկ Meta-ի գովազդային վաճառքը կարող է առաջին անգամ գերազանցել Google-ին։ Փոքր բիզնեսի համար հնարավորություն դեռ կա, ասում է Նավարան, սակայն սեփականատերերից այժմ պահանջվում է նաև լինել հաղորդավար, խմբագիր և միտումների որսորդ։