Amazon-ը գովազդային պլատֆորմը կոչեց Amazon Ads Agent և AI-ն առաջ քաշեց

Amazon-ը Սան Ֆրանցիսկոյում անցկացված գլխավոր գովազդային unBoxed կոնֆերանսում միասնական բյուջետային պլատֆորմը կոչեց Amazon Ads Agent և ներկայացրեց նոր ապրանքներ, որոնք արհեստական բանականությունը դնում են մեդիապլանավորման կենտրոնում։ Հայտարարությունները հրապարակվել են սեպտեմբերի 29-ին։

Full-Funnel Campaigns և DVA+

Full-Funnel Campaigns-ը մեկ արշավում միավորում է սպոնսորական գովազդը, display-ը, վիդեոն և streaming TV գովազդը։ Հայտատուն ընտրում է ապրանքը, կրեատիվը և բյուջեն, իսկ Amazon-ի AI-ն որոշում է արդյունավետությունը և անընդհատ օպտիմիզացնում արդյունքները, ներառյալ բրենդի համար նոր օգտատերերին և Long-Term Sales չափիչը։

DVA+ միավորում է Sponsored Display-ը, Sponsored TV-ն և ծրագրային display, վիդեո ու աուդիո գնումը։ Պարզեցված ռեժիմում հայտատուն ընտրում է նպատակը, բյուջեն և կրեատիվը, իսկ թիրախավորումն ու օպտիմիզացիան ստանձնում է Amazon-ը։ Փորձառու գնորդը, անցնելով ընդլայնված կարգավորումներին, կպահպանի թիրախավորման, գործարքների, մատակարարման աղբյուրների, հաճախականության և բիդինգի վերահսկողությունը։

AI ֆունկցիայից մինչև առանցք

Հայտարարությունների հետևում Amazon-ի գովազդային ստեկի ավելի լայն վերափոխումն է։ Խոսակցական ինտերֆեյսը դառնում է AI շերտ, որն ընդգրկում է պլանավորումը, արշավի ստեղծումը, օպտիմիզացիան, չափումը և աջակցությունը։ AI-ն բյուջետային գործիքների ներքին ֆունկցիայից անցնում է այն գործընթացի կենտրոն, որով հայտատուները կառավարում են դրանք։

Amazon Ads-ի փոխնախագահ Kelly MacLean-ը մոտեցումը անվանեց «ծրագրային գովազդի ուժը յուրաքանչյուր հայտատուի համար» և նկարագրեց այն որպես «մարդու կառավարմամբ, AI-ի աջակցությամբ»։ Նրա գործընկեր Amit Bhattacharyya-ն, որը ղեկավարում է full-funnel ապրանքներն ու մոդելավորումը, ասաց, որ հայտատուները Sponsored Ads-ի և DVA-ի արշավները կառուցում էին առանձին, իսկ ընկերության նպատակը այս գործընթացը հնարավորինս պարզ և միաժամանակ հզոր դարձնելն էր։

Վերահսկողություն և թափանցիկություն

Դիտորդների խոսքով՝ փոփոխությունները միավորում են նախկինում առանձին գործընթացները, այդ թվում՝ demand-side պլատֆորմը և Sponsored Ads բաժինը, և AI-ին շատ ավելի մեծ պատասխանատվություն են տալիս բյուջեի պլանավորման ու բաշխման մեջ։ Հիմնական հարցերն են հայտատուի վերահսկողությունը, թափանցիկությունը և ավտոմատ որոշումների հիմքը։

Full-Funnel Campaigns-ում հայտատուն հաստատում է կրեատիվը, սակայն չի կարող ընտրել առանձին ալիքներ կամ կոնկրետ լսարան։ Amazon-ը տեսանելիություն է տալիս ֆորմատի մակարդակով և հայտարարում է, որ ավելի մեծ լսարանային թափանցիկության վրա է աշխատում, իսկ Amazon Ads Agent-ում մշակում է բացատրություններ, որոնք գնորդին բացատրում են թիրախավորման կամ բյուջեի առաջարկության պատճառը։

Կարգավորող ֆոն

Հայտարարությունները հրապարակվել են այն ժամանակ, երբ կարգավորողները ստուգում են Amazon-ի գովազդային բիզնեսը։ Օգոստոսին Federal Trade Commission-ը և 22 նահանգների գլխավոր դատախազները դատի են տվել ընկերությանը և մեղադրել, որ այն գովազդային աճուրդներում օգտագործում էր թաքնված հավելավճարներ, ինչի պատճառով Sponsored Products-ի հայտատուները գերավճար էին անում։ Amazon-ը հերքում է մեղադրանքը։ Հարցին, թե արդյոք նոր գործիքները Sponsored Ads-ի գնորդներին ցույց են տալիս, թե ինչպես է որոշվել հաղթող գինը, ընկերությունը թափանցիկության այդ մակարդակը չխոստացավ։