Attention is all you have. ինչպես են առաջարկային հոսքերը գրավում ուշադրությունը

Տեխնոլոգիական բլոգ alicegg.tech-ը սեպտեմբերի 21-ին հրապարակել է «Attention is all you have» էսսեն այն մասին, թե ինչպես առաջարկային ալգորիթմները ստանձնեցին մեր էկրանին հայտնվող բովանդակության ընտրությունը, և թե ինչ է պետք համացանցն ավելի գիտակցված օգտագործելուն վերադառնալու համար։

Տեքստը սկսվում է Տետրիսի էֆեկտով՝ հոգեբանության ամենահեշտ վերարտադրվող փորձերից մեկով. եթե մի քանի շաբաթ ամեն օր Tetris խաղաք, աստիճանաբար տետրոմինոյի ձևեր կսկսեք նկատել ամպերի, շենքերի և առօրյա առարկաների մեջ, երբեմն՝ նաև քնելուց առաջ։

Ուշադրություն, որը զավթում են ուրիշները

Էսսեի պարզ դասը հետևյալն է. այն, ինչին բավական երկար կենտրոնանում ենք, ի վերջո ձևավորում է մեր մտքերը։ Հենց այսպես ենք ձեռք բերում նոր հմտություններ ու գաղափարներ, և հենց դրա համար է կարևոր, թե ով է որոշում, թե ինչ կհայտնվի մեր էկրանին։ Գնալով այդ որոշումը մերն չէ։

YouTube-ը գիտի, որ օգտատերը սիրում է խոհարարական ու նկարչական հեռարձակումներ, սակայն միևնույն է առաջարկում է տեսահոլովակներ ֆոնդային շուկայի պղպջակի, գլոբալ տաքացման կամ Իրանի պատերազմի մասին, քանի որ անվերջ ոլորելը մարդկանց ավելի երկար է պահում էկրանի առաջ և ավելի շատ գովազդային սեղմումներ ապահովում։ Spotify-ն երգացանկը կազմում է ձեր ճաշակով և իսկական երգերի արանքում տեղադրում արհեստական բանականությամբ ստեղծված լցանյութ, ինչը, ըստ էսսեի, թույլ է տալիս խուսափել իրական արտիստներին հոնորար վճարելուց։ LinkedIn-ը օգտակար կարիերային նորությունները թաղում է լրիվ անծանոթների կարծիքների արանքում, որոնք, ըստ տեքստի, գովազդում են հենց այն, ինչում Microsoft-ը ներդրում ունի։ Իսկ Reddit-ում ապրանքի մասին կարծիք հարցնելիս պատասխանները կարող են արդեն լինել լեզվական մոդելների ու տրոլների զրույց։

«Երբ ուրիշին թույլ եք տալիս որոշել, թե ինչ կհայտնվի ձեր էկրանին, դա նույնն է, թե նրան տալիս եք ձեր ուղեղի բանալին»,– գրում է էսսեն։

Ինչպիսին էր համացանցը հոսքերից առաջ

Էսսեի երկրորդ մասը հիշեցնում է այն ժամանակները, երբ չկար մեկ հավելված, որը կարելի էր բացել ու զվարճանք պատվիրել։ Փոխարենը կային մի քանի տասնյակ էջանիշեր՝ յուրաքանչյուրը հստակ նպատակի համար՝ կայք համակարգչային խաղերի նորությունների համար, էջ՝ ուսուցողական ձեռնարկներով, անիմեի մասին բլոգ, որը բավական հաճախ չէր թարմացվում, և վիքի 1990-ականների սերիալի մասին։

Վատ բովանդակություն նույնպես կար՝ էսսեում նշվում են Encyclopedia Dramatica-ն և Rotten.com-ը, բայց այնտեղ հասնելու համար գիտակից ջանք էր պետք։ Ոչ ոք չէր առաջարկի մահացած երեխաների լուսանկարներ կամ ծայրահեղ աջ քարոզչություն՝ նրբաբլիթի բաղադրատոմսից կամ կատվի տեսանյութից հետո։

Դանդաղ համացանցը դեռ այստեղ է

Գիտակից համացանցը չի անհետացել, պնդում է էսսեն. այն պարզապես թաղվել է կորպորատիվ ցանցի տակ։ Բլոգներին, RSS հոսքերին և անավարտ ձեռնարկներին վերադառնալը կարճ տեսանյութեր ոլորելու փոխարեն նշանակում է ընտելանալ անսովոր մի բանի՝ բովանդակության, որը անսահման չէ և չի թարմացվում ամեն սեղմումով։

Այդ ժամանակի ու հիմա տարբերությունը ընթերցողն է, եզրափակում է տեքստը։ Սովորությունը փոխվում է միայն կրկնությամբ, և եթե բավական ուշադրություն դարձնես, ի վերջո ուղեղում ինչ-որ բան կսեղմվի։