Reddit-მ გამოაცხადა გადასვლა შესული მომხმარებლის გამოცდილებაზე, რადგან საძიებო ტრაფიკი მცირდება

Reddit-მ ხუთშაბათს გამოაცხადა, რომ საძიებო ტრაფიკის კლების გამო ძირითადად შესული მომხმარებლის გამოცდილებაზე გადადის. კომპანიის თქმით, ცვლილება მონაცემებს AI-ის სქრეიპინგისგან იცავს და შესაძლოა შემოსავალიც გაზარდოს, მიუხედავად აშშ-ში დღიური აქტიური მომხმარებლების კლებისა. მესამე კვარტალში გლობალური დღიური აქტიური მომხმარებლები უცვლელი იყო: 130,3 მილიონი.

საძიებო ტრაფიკი და მომხმარებლების ტენდენციები

ოქტომბერში საძიებო სისტემებიდან გადასვლები კვირაში საშუალოდ 1 მილიონზე მეტით შემცირდა. გლობალური დღიური აქტიური მომხმარებლები კვარტალურად უცვლელი დარჩა და 130,3 მილიონი იყო; აშშ-ში ისინი 53,2 მილიონიდან 50,7 მილიონამდე დაეცა, წლიურად კი 2%-ით შემცირდა. კომპანიამ გააფრთხილა, რომ ტენდენციის გაგრძელებისას მომდევნო კვარტალში მომხმარებლები დაბალი ორნიშნა პროცენტით შეიძლება შემცირდეს. ჰიპოთეტური 10-12%-იანი კლება მომხმარებლების რაოდენობას დაახლოებით 115-117 მილიონამდე შეამცირებდა. AI-ზე ორიენტირებულ ვებზე გადასვლამ ბევრ ვებსაიტსა და გამომცემელზე იმოქმედა: კლიკები შემცირდა, რადგან AI-ის შეჯამებები ვიზიტის გარეშე პასუხობენ, Google-ის ტრადიციულმა „ათმა ლურჯმა ბმულმა“ კი აქტუალობა დაკარგა.

შემოსავალი და მონეტიზაცია

შემოსავალი წლიურად 53%-ით გაიზარდა და 895 მილიონი დოლარი შეადგინა, უოლ სტრიტის დაახლოებით 875 მილიონის მოლოდინზე მეტი. წმინდა მოგება 74%-ით გაიზარდა და 283 მილიონი დოლარი შეადგინა. სარეკლამო შემოსავალი 54%-ით გაიზარდა და 847 მილიონი დოლარია, არასარეკლამო შემოსავალი, AI-ის მონაცემების ლიცენზირების ჩათვლით, 35%-ით გაიზარდა და 48 მილიონი დოლარია. აშშ-ში ერთ დღიურ აქტიურ მომხმარებელზე საშუალო შემოსავალი 53%-ით გაიზარდა და 13,82 დოლარია, გლობალურად კი 36%-ით გაიზარდა და 6,87 დოლარია.

შესული მომხმარებლის გამოცდილება და დანერგვა

Reddit-ის თქმით, შესული მომხმარებლები რეკლამის განმთავსებლებისთვის უფრო ღირებულნი არიან, რადგან ინტერესებსა და ქცევაზე მეტ სიგნალს იძლევიან. ეს სიგნალები ეხმარება რეკლამების სამიზნეზე მორგებასა და პერსონალიზაციას, პერსონალიზებულ ფიდებს, რეკომენდაციებსა და მონაწილეობისკენ მოწოდებებს. ცვლილება ერთ ღამეში არ მოხდება და მეოთხე კვარტალში ჯერ აშშ-ის გარეთ შერჩეულ ბაზრებზე გამოიცდება. ჯერ არ აქვს დროის ჩარჩო, როდის დაინერგება ის მთელ მსოფლიოში ყველა მომხმარებლისთვის. Reddit-მა ასევე აღნიშნა, რომ შესვლის გარეშე მთავარ გვერდზე წვდომა მნიშვნელოვანი რჩება, შესვლა ანონიმურობაზე უარს არ ნიშნავს და კომპანია ინკოგნიტო რეჟიმს თავიდან ქმნის.

CEO-ს კომენტარები და ახალი ფიდი

Reddit-ის თანადამფუძნებელმა და CEO-მ Steve Huffman-მა საიტზე გამოქვეყნებულ პოსტში დაწერა, რომ ცვლილება მნიშვნელოვანია ადამიანისთვის, რომლის ცხოვრებაც ღია ინტერნეტმა განსაზღვრა, თუმცა პლატფორმისა და ბიზნესისთვის სწორი გადაწყვეტილებაა. მან ასევე აღნიშნა, რომ ჯერ კიდევ უპასუხოდ რჩება კითხვები იმის შესახებ, თუ სად უნდა გაივლოს საზღვარი შესული და შესვლის გარეშე მყოფი მომხმარებლების გამოცდილებას შორის. გუშინ კომპანიამ გამოაცხადა ალგორითმული „For You“ ფიდი, რომელიც აერთიანებს პოსტებს საზოგადოებებიდან, რომლებშიც მომხმარებლები არიან, და სხვა რეკომენდაციებს მათი ინტერესების მიხედვით.

წყაროები: TechCrunch · Engadget · Techmeme