Amazon-მა სარეკლამო პლატფორმას Amazon Ads Agent დაარქვა და AI წინა პლანზე წამოწია

Amazon-მა სან-ფრანცისკოში გამართულ მთავარ სარეკლამო კონფერენცია unBoxed-ზე ერთიან საბიუჯეტო პლატფორმას Amazon Ads Agent დაარქვა და ახალი პროდუქტები წარადგინა, რომლებიც ხელოვნურ ინტელექტს მედიაგეგმვის ცენტრში აყენებს. განცხადებები 29 სექტემბერს გამოქვეყნდა.

Full-Funnel Campaigns და DVA+

Full-Funnel Campaigns ერთ კამპანიაში აერთიანებს სპონსორებულ რეკლამას, display-ს, ვიდეოსა და სტრიმინგული ტელევიზიის რეკლამას. დამკვეთი ირჩევს პროდუქტს, კრეატივსა და ბიუჯეტს, ხოლო Amazon-ის AI განსაზღვრავს შესრულებას და მუდმივად ოპტიმიზაციას უკეთებს შედეგებს, მათ შორის ბრენდისთვის ახალ მომხმარებლებსა და Long-Term Sales-ის მეტრიკას.

DVA+ აერთიანებს Sponsored Display-ს, Sponsored TV-ს და პროგრამულ display, ვიდეო და აუდიო შესყიდვას. გამარტივებულ რეჟიმში დამკვეთი ირჩევს მიზანს, ბიუჯეტსა და კრეატივს, თარგეტირებასა და ოპტიმიზაციას კი Amazon იღებს. გამოცდილ მყიდველს გაფართოებულ პარამეტრებზე გადასვლით თარგეტირების, გარიგებების, მიწოდების წყაროების, სიხშირისა და ბიდინგის კონტროლი შეუნარჩუნდება.

AI ფუნქციიდან ბირთვამდე

განცხადებების მიღმა Amazon-ის სარეკლამო სტეკის უფრო ფართო გადახალისება დგას. საუბრის ინტერფეისი AI ფენად იშლება, რომელიც მოიცავს დაგეგმვას, კამპანიის შექმნას, ოპტიმიზაციას, გაზომვასა და მხარდაჭერას. AI საბიუჯეტო ინსტრუმენტების შიდა ფუნქციიდან იმ პროცესის ცენტრში გადადის, რომლითაც დამკვეთები მათ მართავენ.

Amazon Ads-ის ვიცე-პრეზიდენტმა Kelly MacLean-მა მიდგომას „პროგრამული რეკლამის ძალა ყველა დამკვეთისთვის“ უწოდა და ის „ადამიანის მართვით, AI-ის მხარდაჭერით“ აღწერა. მისი კოლეგა Amit Bhattacharyya-მ, რომელიც full-funnel პროდუქტებსა და მოდელირებას ხელმძღვანელობს, თქვა, რომ დამკვეთები Sponsored Ads-ისა და DVA-ს კამპანიებს ცალ-ცალკე აწყობდნენ, კომპანიის მიზანი კი ეს პროცესი მაქსიმალურად მარტივი და ამავე დროს ძლიერი იყო.

კონტროლი და გამჭვირვალობა

დამკვირვებლების თქმით, ცვლილებები აერთიანებს აქამდე ცალკე არსებულ პროცესებს, მათ შორის demand-side პლატფორმასა და Sponsored Ads-ის განყოფილებას, და AI-ს ბიუჯეტის დაგეგმვასა და განაწილებაში გაცილებით მეტ პასუხისმგებლობას ანიჭებს. მთავარი კითხვებია დამკვეთის კონტროლი, გამჭვირვალობა და ავტომატური გადაწყვეტილებების საფუძველი.

Full-Funnel Campaigns-ში დამკვეთი კრეატივს ამტკიცებს, თუმცა ცალკეული არხების ან კონკრეტული აუდიტორიის არჩევა არ შეუძლია. Amazon ფორმატის დონეზე ხილვადობას იძლევა და აცხადებს, რომ აუდიტორიის უფრო მეტ გამჭვირვალობაზე მუშაობს, ხოლო Amazon Ads Agent-ში განმარტებებს ამუშავებს, რომლებიც მყიდველს უხსნის თარგეტირების ან ბიუჯეტის რეკომენდაციის მიზეზს.

მარეგულირებელი ფონი

განცხადებები იმ დროს გამოქვეყნდა, როცა Amazon-ის სარეკლამო ბიზნესს მარეგულირებლები ამოწმებენ. აგვისტოში Federal Trade Commission-ი და 22 შტატის გენერალური პროკურორი კომპანიას უჩივლეს და დაადანაშაულეს, რომ ის სარეკლამო აუქციონებზე ფარულ დანამატებს იყენებდა, რის გამოც Sponsored Products-ის დამკვეთები გადაჭარბებულ ფასს იხდიდნენ. Amazon ბრალდებას უარყოფს. კითხვაზე, აჩვენებს თუ არა ახალი ინსტრუმენტები Sponsored Ads-ის მყიდველებს, როგორ განისაზღვრა მოგებული ფასი, კომპანიამ ამ დონის გამჭვირვალობა არ დაჰპირდა.