Google-მა სარეკლამო ტექნოლოგიების დაშლას თავი აარიდა — სასამართლომ ქცევითი ზომები აირჩია

ფედერალურმა მოსამართლემ ოთხშაბათს დაადგინა, რომ Google-მა სარეკლამო ტექნოლოგიების მონოპოლიის აღმოსაფხვრელად ცვლილებები უნდა შეიტანოს, მაგრამ ამ ბიზნესის დაშლა არ მოუწევს. ამით კომპანიამ თავიდან აიცილა ყველაზე რადიკალური ზომები.

რა გადაწყვიტა სასამართლომ

მოსამართლე ლეონი მ. ბრინკემამ, რომელიც ვირჯინიის აღმოსავლეთ ოლქის ფედერალურ სასამართლოში მუშაობს, გადაწყვეტილება დახურულ რეჟიმში მიიღო მას შემდეგ, რაც შარშან დაადგინა, რომ Google-მა კანონი დაარღვია ვებგვერდებზე რეკლამის განთავსების ტექნოლოგიებზე დომინირების შესანარჩუნებლად. გადაწყვეტილება სასამართლოს მოკლე განკარგულებით გახდა ცნობილი.

აშშ-ის იუსტიციის დეპარტამენტი მოითხოვდა, Google-ს ბიზნესის ნაწილი გაეყიდა, რასაც კომპანიის ძალაუფლების შესაკავებლად აუცილებლად მიაჩნდა. მოსამართლემ ეს მოთხოვნა არ დააკმაყოფილა და სამაგიეროდ დაავალა, რომ კომპანიამ ბიზნესპრაქტიკა კონკურენტების სასარგებლოდ შეცვალოს, თუმცა კონკრეტული დეტალები არ დაუკონკრეტებია.

მესამე წარუმატებელი მცდელობა

გადაწყვეტილება ნიშნავს, რომ Google-ის გავლენა ინტერნეტზე პრაქტიკულად უცვლელი რჩება იმ დროს, როცა კომპანია ხელოვნური ინტელექტის ეპოქაში დომინირებისკენ მიისწრაფვის. მთავრობის ორ მსხვილ სარჩელში ორმა ფედერალურმა სასამართლომ Google მონოპოლისტად აღიარა (ერთი მათგანი ძებნის ბიზნესს ეხებოდა), თუმცა მოსამართლეებს მისი 4,1 ტრილიონიანი ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანი სტრუქტურული ცვლილებები არ დაუწესებიათ.

მცირე ბიზნესი Alphabet-ისთვის

ანალიტიკოსების შეფასებით, ქცევითი ვალდებულებები კომპანიის საერთო ბიზნესზე შეზღუდულ გავლენას მოახდენს. Google-ის სარეკლამო ტექნოლოგიების მიმართულებამ შარშან 30 მილიარდი დოლარი შემოსავალი მოიტანა — Alphabet-ის შემოსავლის დაახლოებით 8 პროცენტი; ეს მაჩვენებელი ზედიზედ 16 კვარტალია მცირდება და, ანალიტიკოსთა შეფასებით, კომპანიის მოგების 1 პროცენტზე ნაკლებს შეადგენს. „ეს ის ბიზნესია, რომელიც არავის აინტერესებს“, — განაცხადა გადაწყვეტილებამდე საინვესტიციო-საკონსულტაციო კომპანია Arete Research-ის უფროსმა ანალიტიკოსმა რიჩარდ კრამერმა.

„ძალიან კმაყოფილი ვართ, რომ სასამართლომ უარი თქვა იუსტიციის დეპარტამენტის წინადადებაზე, დაეშალა ინსტრუმენტები, რომლებიც მცირე ბიზნესს ახალი კლიენტების მოძიებასა და ზრდაში ეხმარება“, — აღნიშნა Google-ის მარეგულირებელ საკითხებში ვიცე-პრეზიდენტმა ლი-ენ მულჰოლანდმა. იუსტიციის დეპარტამენტის წარმომადგენლის თქმით, უწყების ანტიმონოპოლიური სამმართველო კმაყოფილია, რომ სასამართლომ „მნიშვნელოვანი შემსუბუქება“ დააწესა და ახლა „შესაბამის შემდგომ ნაბიჯებს“ განიხილავს.

რა მოხდება შემდეგ

საქმე, რომელსაც 2023 წელს უჩივლეს, ვებგვერდებზე რეკლამის გაყიდვის რთულ სისტემას ეხება — მასში შემავალი Google Ad Manager წამის მეასედებში ჩატარებულ აუქციონებს ამართავს. მოსამართლემ მიიჩნია, რომ მთავრობამ ვერ დაამტკიცა კანონდარღვევა რეკლამის განმთავსებლებისთვის განკუთვნილი ინსტრუმენტების ნაწილში. ორივე მხარეს 14 დღე აქვს, საიდუმლო ინფორმაციის ამოღება მოითხოვოს, რის შემდეგაც გადაწყვეტილება საჯაროდ გამოქვეყნდება; Google-მა განაცხადა, რომ აპელაციას აპირებს.