Антисоціальні мережі: чому стрічки тепер наповнюють тренди, а не друзі

Соціальні мережі колись продавали як цифрову площу міста. Матеріал BBC Worklife, опублікований у травні 2026 року, описує, як ця обіцянка згасла: в Instagram, TikTok, Facebook і Snapchat нині домінують професійно створений контент і реклама, а пости друзів і родичів знайти дедалі важче.

Публікацій стає менше

Тенденція видна в даних. Офіційний французький Barometre du numerique 2026 показав, що 49% користувачів соцмереж активні лише час від часу. Звіт Ofcom, опублікований у квітні, зафіксував падіння частки британців, які активно публікують, з 61% до 49% за рік. У США опитування Morning Consult за червень 2025 року виявило, що 28% респондентів публікували рідше, ніж роком раніше: 33% пишуть щодня, тоді як 57% щодня використовують платформи для розваг. Найбільший розрив у покоління Z — 18% активних авторів проти 74% пасивних користувачів.

Чому користувачі замовкли

Клінічна психологиня з Парижа Ванесса Лало, яка досліджує поведінку в мережі, сказала BBC, що користувачі дедалі краще усвідомлюють: залишені в інтернеті сліди залишаються назавжди. Дехто більше не хоче підтримувати стосунки, які вважає поверховими, або наражатися на критику. Водночас люди не перестали публікувати — вони публікують інше і в інших місцях: від пародій і реміксів у TikTok до приватних груп і месенджерів на кшталт WhatsApp, де реклама та контент інфлюенсерів менш нав'язливі.

Розділена економіка платформ

Консультант Метт Наварра описує, як соцмережі розколюються навпіл: Instagram і TikTok рухаються до розваг і відкриттів, а WhatsApp стає місцем, де люди справді спілкуються. Meta тепер використовує те, що називає ШІ-системою рекомендацій непов'язаного контенту, тож користувачі дедалі частіше бачать матеріали акаунтів, за якими не стежать. Бізнес залишається рекламним: глобальний дохід соцмереж від реклами має сягнути 317 млрд доларів у 2026 році проти 277 млрд торік, а рекламні продажі Meta вперше можуть перевищити показник Google. Малий бізнес ще має шанс, каже Наварра, але власників тепер змушують бути ведучими, редакторами й ловцями трендів.